Die 9 besten CTV-Werbeplattformen für Publisher im Jahr 2024 

Über 90 % der Internetnutzer genießen jede Woche Videoinhaltel, laut Statista! Die unglaubliche Popularität von Videos hat Streaming-Dienste zu den profitabelsten Online-Publishing-Unternehmen gemacht. Jeder möchte sich ein Stück von diesem verlockenden Kuchen sichern. Kein Wunder – es ist eine goldene Gelegenheit! Egal, ob man ein etablierter CTV-Anbieter ist oder gerade erst anfängt, es ist entscheidend, eine zuverlässige CTV-Werbeplattform an seiner Seite zu haben. Damit kann man seine Videoinhalte mühelos monetarisieren und sich klar von der Konkurrenz abheben. Also haben wir die Top 9 CTV-Werbeplattformen zusammengestellt, die einem helfen, seine Monetarisierungsziele zu erreichen und seine Einnahmen in die Höhe schnellen zu lassen! Sehe dir diese Plattformen an und bringe deine CTV-Strategie auf das nächste Level! 

Was ist eine CTV-Werbeplattform?

Eine CTV-Werbeplattform ist eine Online-Plattform, die es TV-fokussierten OTT-Publishern ermöglicht, Videoinhalte durch CTV-Werbung zu monetarisieren. Diese genialen Online-Plattformen verbinden Publisher mit Werbetreibenden, die über OTT TV ein riesiges Publikum erreichen möchten. Das Ergebnis? Publisher verdienen beeindruckende Einnahmen aus Videoanzeigen, die sie ihrem Publikum präsentieren! 

Aber wie funktioniert das? Wenn ein Publisher beschließt, seine OTT-Videoinhalte durch Werbung zu monetarisieren, tritt er einem Video-Werbenetzwerk bei. Über dieses Netzwerk wird das Anzeigeninventar zum Verkauf angeboten – der Ablauf variiert je nach Netzwerk. 

Sobald das Inventar an die passenden Werbetreibenden verkauft ist, kann der Publisher die Videoanzeigen über dasselbe Netzwerk auf seiner Website oder App platzieren. Und das Beste? Er kann die Leistung der Anzeigen überwachen und Einstellungen vornehmen, um die Anzeigenleistung und damit die Einnahmen zu maximieren! 

Worauf man bei einer CTV-Werbeplattform achten sollte

Bevor man eine CTV-Werbeplattform auswählt, sollte man genau wissen, wonach man sucht!  So sind nicht alle Werbenetzwerke gleich, und nicht jedes Netzwerk passt zum Videogeschäft. Aber keine Sorge – es gibt einige entscheidende Funktionen, die jedes großartige Werbenetzwerk bieten sollte. Lasst uns einen Blick darauf werfen, was diese Must-Haves sind!

Tools zur Ertragsoptimierung

Die Optimierung des Anzeigenertrags ist der Schlüssel, um jede Kampagne maximal auszuschöpfen! Mit den richtigen Tools zur Ertragsoptimierung kann man also wirklich Großes erreichen. Dazu gehören unter anderem Zielgruppen-Targeting, Frequency Capping, die Anpassung von CPM-Untergrenzen und vieles mehr. Unterschiedliche Tools haben verschiedene Funktionen, aber glaube mir: Je vielfältiger die Tools, desto besser das Ergebnis!

Targeting-Optionen

Gezielte Anzeigen erzielen eine überragende Leistung und steigern den Umsatz! Dafür benötigt man erstklassige Zielgruppen-Targeting-Tools. Ein unverzichtbares Feature ist Kontext-Targeting. So wird dabei der Kontext der Webseite, auf der die Anzeige erscheint, berücksichtigt und nicht das Verhalten der Zielgruppe. Dies sorgt also für ein nahtloses und angenehmes Benutzererlebnis in der CTV-App.

Behavioral Targeting ist eine weitere interessante Option. Diese Methode nutzt persönliche Informationen und das Online-Verhalten der Zielgruppe, um so gezielte Anzeigen zu schalten, die wahrscheinlich ihr Interesse wecken. Aber Achtung: Angesichts wachsender Bedenken hinsichtlich Sicherheit und Datenschutz im Internet tritt Behavioral Targeting langsam in den Hintergrund. 

Zu den weiteren Targeting-Tools, die man unbedingt haben sollte, gehören Geräte-Targeting, geografisches Targeting und vieles mehr. Je präziser und vielfältiger die Targeting-Optionen, desto besser die Performance der Anzeigen! 

Anzeigenanalyse

Um die volle Power der Anzeigen auszuschöpfen, ist es entscheidend, Zugriff auf eine umfassende Palette an Videoanalysetools zu haben! Diese Tools helfen dabei, alle nötigen Daten zu sammeln, um so fundierte Entscheidungen für die Werbekampagne zu treffen. Mit diesen Analysen bekommt man also nicht nur einen klaren Überblick darüber, wie gut die Anzeige tatsächlich läuft, sondern auch, warum sie vielleicht noch nicht ihr volles Potenzial entfaltet hat und wie man sie gezielt optimieren kann, um noch bessere Ergebnisse zu erzielen.

Idealerweise sollte die von einem gewählte Werbeplattform nicht nur regelmäßige oder historische Berichte bereitstellen, sondern auch Echtzeitanalysen anbieten. Echtzeitberichte sind Gold wert, denn sie erlauben einem, sofort zu reagieren und so die Anzeigenperformance auf ein neues Level zu heben!

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Die 9 besten CTV-Werbeplattformen für OTT-Publisher

Da du nun weißt, worauf du achten musst, ist es an der Zeit, einen Blick auf einige der besten Werbenetzwerke zu werfen und so das Richtige für deinen OTT-Streaming-Dienst auszuwählen. Natürlich gibt es noch viele andere Optionen, aber diese sind unserer Meinung nach die umfassendsten und zuverlässigsten.

1. Google ADX

Google ADX ist derzeit die unangefochten größte Anzeigenbörse auf dem Markt, bekannt für ihr erstklassiges Premium-Inventar und einige der höchsten CPMs in der Branche! Diese Plattform bietet Publishern eine beeindruckende Flexibilität, um ihr Anzeigeninventar zu monetarisieren – sei es durch Echtzeitgebote, private Auktionen oder direkte Deals. Mit der Einbindung einiger der exklusivsten SSPs sorgt Google ADX so für eine erstklassige Auswahl an Anzeigenangeboten.

Dank der Nutzung von Ad-Server-Hierarchien und fortschrittlichen Preissetzungsfunktionen maximiert Google ADX das Ertragspotenzial für alle über die Börse verkauften Anzeigen. Um dieses hochfrequentierte Premium-Inventar zu gewährleisten, setzt die Plattform strenge Zulassungsvoraussetzungen – einschließlich eines monatlichen Mindestverkehrs von 5 Millionen Website-Besuchern. Publisher, die dieses Kriterium nicht erfüllen, haben dennoch aber die Möglichkeit, von den Vorteilen von Google ADX zu profitieren, indem sie sich an einen Google MCM-Partner wenden. So stellt Google ADX sicher, dass nur die besten und relevantesten Anzeigen den Nutzern präsentiert werden!

Hauptfunktionen von Google ADX:

Premium-Inventar mit hohem Traffic
Offene und private Auktionen, Echtzeitgebote, Direktangebote
Tools zur Anzeigenertragsverwaltung und -optimierung
Partnerschaft mit High-End-SSPs
Einige der höchsten CPMs auf dem Markt

2. TargetVideo Premium Demand

TargetVideo Premium Demand ist eine dynamische Werbeplattform, die OTT- und CTV-Publishern eine fantastische Möglichkeit bietet, Videoanzeigen in ihren Streaming-Apps zu platzieren und so ihre Inhalte effektiv zu monetarisieren. Die Plattform unterstützt ein breites Spektrum an Videoanzeigenformaten, sowohl für Video-on-Demand als auch für Live-Streaming-Inhalte. Ob Instream-Videoanzeigen, Overlay-Anzeigen oder andere Formate – TargetVideo bietet die perfekte Lösung!

TargetVideo ist auf Publisher jeder Größe zugeschnitten. Im Gegensatz zu Google, dessen Mindest-Traffic-Anforderung bei 5 Millionen monatlichen Besuchern liegt, ist TargetVideo auch für kleinere Publisher zugänglich. Tatsächlich ist die Plattform darauf ausgelegt, ihnen dabei zu helfen, die Traffic-Anforderungen von Google zu erfüllen und sogar darüber hinauszugehen, ihre Gewinne zu maximieren und gleichzeitig die Möglichkeiten zur Anzeigenbereitstellung zu steigern.

Mit einer Vielzahl von leistungsstarken Tools und Funktionen vereinfacht TargetVideo Premium Demand den Inventarhandel und die Anzeigenbereitstellung erheblich. Ein detailliertes Performance-Tracking ermöglicht es Publishern, wichtige Kennzahlen wie Impressionen und Ausführungsraten zu überwachen und zu optimieren.

Doch das ist noch nicht alles! TargetVideo bietet neben einem internen Anzeigenanbieter auch eine umfassende Online-Videoplattform, die eine komplette Verwaltung der Videobibliothek ermöglicht. Diese zusätzlichen Funktionen, obwohl nicht zwingend erforderlich, sind ein großer Pluspunkt für Publisher, die Unterstützung beim Hosten, Verwalten und Verteilen ihrer Inhalte benötigen.

Der leichte und vollständig anpassbare HTML5-Player von TargetVideo ist optimal für die Bereitstellung aller Arten von Videoanzeigen. Ergänzt wird dies durch eine Palette von Videoverwaltungs- und Analysetools, die es Publishern ermöglichen, ihre Inhalte und Kampagnen also bis ins Detail zu steuern. Darüber hinaus steht den Publishern ein spezialisiertes Anzeigenverwaltungsteam zur Seite, das sich um die Optimierung von Kampagnen und die Maximierung des Umsatzes kümmert. Mit TargetVideo Premium Demand erhalten Publisher alles, was sie brauchen, um das volle Potenzial ihrer Videoinhalte auszuschöpfen!

Hauptfunktionen von TargetVideo Premium Demand:

Große Auswahl an Videoanzeigenformaten
Netzwerk hochwertiger Werbetreibender
Detaillierte Anzeigenanalyse
Engagiertes Account-Management-Team
Begleitende OVP

3. VPlayed

VPlayed ist die ultimative Plattform für OTT- und CTV-Publisher, die sich in der Welt des Video-Streamings hervorheben möchten! Mit einer beeindruckenden Bandbreite an OTT-Werbemöglichkeiten bietet VPlayed nicht nur klassische Modelle wie In-App-Käufe und Abonnements, sondern auch innovative Wege zur Videomonetarisierung. Ob VOD oder Live-Streams, Publisher können mühelos Pre-, Mid- und Post-Roll-Videoanzeigen, Banner und viele weitere Formate einsetzen, um so ihr Publikum zu erreichen und Einnahmen zu maximieren.

Doch VPlayed bietet weit mehr als nur Monetarisierung. Die Plattform hilft einem, die CTV-App von Grund auf zu starten und zu betreiben. Der hauseigene Videoplayer ist ein echtes Highlight, ausgestattet mit integrierten Adserving-Funktionen, die das Verwalten und Schalten von Anzeigen also zum Kinderspiel machen. Und natürlich dürfen bei einer erstklassigen OTT-Werbeplattform umfassende Sicherheits-, Analyse- und Optimierungsfunktionen nicht fehlen, um so sicherzustellen, dass die Inhalte stets geschützt und die Einnahmen maximiert werden.

VPlayed-Hauptfunktionen:

Große Auswahl an Anzeigenformaten
Plattformübergreifende Unterstützung
AVOD-, SVOD- und TVOD-Unterstützung
Echtzeitanalysen
Proprietärer Videoplayer

4. Magnite

Magnite, ehemals Rubicon Project, ist ein mächtiges Werbenetzwerk mit einem Portfolio, das Größen wie CNN und Bloomberg umfasst. Die Plattform bietet einen exklusiven Marktplatz für Echtzeit-Auktionen und erstklassige SSPs. Als eines der robustesten Werbenetzwerke auf dem Markt verfügt Magnite über eine ganze Reihe von Tools und Funktionen. Publisher können Anzeigen so in allen Formaten auf jedem Gerät schalten von mobilen bis OTT Boxen und die Performance in Echtzeit optimieren. Top-Kunden profitieren von zusätzlichen Funktionen wie automatisiertem Ad-Podding. 

Hauptmerkmale von Magnite:

Privater Marktplatz
Geräte- und kanalübergreifende Unterstützung
Umsetzbare Analysen in Echtzeit
Automatisiertes Ad-Podding
Datenschutz- und Datenschutzfunktionen

5. Yahoo Advertising (Formerly Verizon Media)

Das Werbenetzwerk von Yahoo ist eine echte Powerhouse-Lösung für Premium-Werbeinventar auf allen Geräten und Plattformen! Ideal für CTV- und OTT-Publisher, bietet das Netzwerk fortschrittliche Tools zur Videomonetarisierung, die ihre Werbung auf ein neues Level heben. Erlebe erstklassige Server-zu-Server- und Client-seitige Header-Bidding-Optionen, exklusiven Zugriff auf Yahoos eigenen DSP und Ad Exchange sowie hochentwickelte kontextbezogene Videowerbung!

Yahoo-Publisher genießen zudem ein umfassendes Paket an Funktionen: einheitliche Berichte, Echtzeitanalysen und leistungsstarke Tools zur Ertragsoptimierung stehen zur Verfügung. Und das Beste? Die Plattform unterstützt eine breite Palette von Anzeigenformaten für nahezu jedes OTT-Gerät.

Hauptfunktionen der Yahoo Ad Tech:

Lösungen zur geräteübergreifenden Monetarisierung
Große Auswahl an Videoformaten
Programmatische und Video-Header-Gebote
Markensicherheits- und Sicherheitstools
Unterstützung für eine Vielzahl von OTT-Geräten

6. PubMatic

PubMatic ist die Top-Wahl für eine effiziente digitale Werbeplattform! Es bietet nahtlose geräteübergreifende Werbung für alle OTT-Apps, einschließlich CTV. PubMatic führt eine Qualitätskontrolle für Anzeigen und Inventar durch, um so sicherzustellen, dass Werbetreibende und Publisher das Beste aus jedem Geschäft herausholen. Die benutzerfreundlichen Dashboards sind vollgepackt mit leistungsstarken Tools wie Partner-ID-Verwaltung und flexiblen Auktionspaketen. 

Hauptmerkmale von PubMatic:

Premium-Anzeigeninventar
Kontrolle der Anzeigenqualität und Inventarqualität
Prebid-Funktionen auf Unternehmensebene
Erweiterte Echtzeitanalysen
Plattform- und geräteübergreifende Unterstützung

7. Chocolate Platform

Die Chocolate Plattform ist die ultimative Wahl für programmatische Werbung und bietet alles, was CTV-Anbieter brauchen könnten! Mit einer beeindruckenden Palette von Anzeigenformaten – von belohnten und nativen Anzeigen über Pre-Roll-Anzeigen bis hin zu VAST/VPAID-Tags – deckt die Plattform so alle Werbebedürfnisse ab.

Das Highlight? Chocolate Premium! Diese exklusive Einladungslösung bietet ein hochkarätiges Programmangebot und setzt zu 100 % auf serverseitige Gebote und Auktionen. Damit wird die Intransparenz, geringe Leistung und Latenz beim Bieten so der Vergangenheit angehören. 

Hauptmerkmale der Chocolate Plattform:

100 % serverseitige Auktionen
Umfangreiche geräteübergreifende Unterstützung
Verschiedene Anzeigenformate werden unterstützt
Google Exchange Bidding-Videopartner
Interner Schutz vor Anzeigenbetrug

8. Nexxen

Nexxen ist der Schlüssel zur meisterhaften Bewältigung der CTV-Komplexität! Diese Plattform ist speziell darauf ausgelegt, mit einer beeindruckenden Palette an Tools und Funktionen zu helfen, die Monetarisierungsstrategie bis ins kleinste Detail zu perfektionieren. Stelle dir vor: individuelle Verwaltung von Werbeunterbrechungen, Umsatzsteigerung und vieles mehr, alles nur einen Klick entfernt!

Mit Unterstützung für programmatischen und direkten Anzeigenhandel, umfangreichen Zielgruppen-Targeting-Optionen, Live-Stream-Anzeigentests und noch mehr bietet Nexxen so alles, was man für den Erfolg im CTV-Bereich benötigt. Und das Beste? Ein engagiertes Kundendienstteam steht stets zur Seite, um sicherzustellen, dass man immer den besten Support erhält. 

Hauptmerkmale von Nexxen:

Programmatische Direkt-, Preferred- und Non-Preferred-Deals
Benutzerfreundliche Datenverwaltungsplattform
Erweiterte Funktionen zur Anzeigenbereitstellung
Einheitliche Auktionen
Erweitertes Zielgruppen-Targeting

9. OpenX

OpenX ist ohne Frage eine der begehrtesten Werbeplattformen auf dem Markt und der absolute Favorit für über 130.000 Publisher weltweit! Kein Wunder, denn OpenX brilliert mit der prestigeträchtigen TAG-Platin-Zertifizierung für Betrug, Malware, Piraterie und erstklassige Inventarqualitätsrichtlinien.

Publisher auf OpenX profitieren nicht nur von der enormen Nachfrage großer Werbetreibender, sondern auch von erstklassigen Partner-DSPs. Und das ist so noch nicht alles! Mit der bahnbrechenden Lösung OpenAudience kann man Zielgruppen in präzise Gruppen unterteilen, um den Inventarverkauf zu optimieren und so maximale Ergebnisse zu erzielen. 

OpenX-Hauptfunktionen:

Schutz vor Betrug, Piraterie und Malware
Zielgruppen-Targeting- und Segmentierungstools
Dedizierte Account-Management-Teams
Geräte- und plattformübergreifende Unterstützung
Display- und Video-CTV-Anzeigen

Hast du den richtigen CTV-Werbepartner gefunden?

Als CTV-Publisher ist es von entscheidender Bedeutung, dass man über die richtige Werbetechnologie verfügt, um seine Inhalte zu monetarisieren und seinem Publikum weiterhin großartige Videos anzubieten. TargetVideo unterstützt dich bei jedem Schritt deiner CTV-Werbereise. Neben dem Zugang zur Premium-Nachfrage mit hohen CPMs profitierst du mit TargetVideo auch von einem vollständig anpassbaren, werbeoptimierten HTML5-Videoplayer und einem robusten OVP.

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Dieser Artikel wurde von Marta Grgurović verfasst und von Stefanie Schubert übersetzt.