Die Welt der OTT-Streaming-Dienste bietet Publishern zahlreiche Möglichkeiten zur Monetarisierung, aber eine Methode hat in letzter Zeit besonders an Bedeutung gewonnen. Unter ihnen ist AVOD (Advertising-Based Video on Demand), mit einer prognostizierten Marktdurchdringungsrate von 49,5 % in den USA im Jahr 2025, so Statista. Große Namen wie Amazon mit Freevee und Fox mit Tubi haben bereits enorme Erfolge mit ihren werbefinanzierten Plattformen erzielt. Doch um das volle Umsatzpotenzial auszuschöpfen, müssen Publisher zuverlässige OTT-Werbeplattformen finden, die hochwertige Werbepartner bieten und die höchstmöglichen CPMs erzielen.
Was ist eine OTT-Werbeplattform?
Eine OTT-Werbeplattform ermöglicht es OTT-Publishern, ihr Anzeigeninventar zu verkaufen, die Anzeigenleistung zu verfolgen und Einnahmen aus Videoanzeigen zu generieren. Diese Plattformen fungieren also als Vermittler zwischen Publishern und Werbetreibenden und helfen beiden Seiten, geeignete Anzeigeninventare zu finden und zu nutzen. Aber im Wesentlichen sind OTT-Werbeplattformen Video-Werbenetzwerke, die umfassende Lösungen zur Monetarisierung von OTT-Diensten bieten.
Worauf man bei einer OTT-Werbeplattform achten sollte
Eine erstklassige OTT-Werbeplattform ist unerlässlich für die Schaltung von Anzeigen, die zielgerichtete Ansprache von Zielgruppen und die Maximierung der Anzeigenerträge. Also sind hier einige wichtige Funktionen, auf die man achten sollte:
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Targeting-Optionen – Je präziser die Zielgruppenansprache, desto besser die Anzeigenleistung. Achte auf Plattformen mit vielfältigen Targeting-Optionen wie demografisches und geografisches Targeting, Verhaltens-Targeting, Geräte-Targeting und Kontext-Targeting.
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Anzeigenanalyse – Verlässliche Anzeigenanalysen sind entscheidend, um die Leistung zu überwachen und Kampagnen zu optimieren. Wichtige Kennzahlen sind Füllraten, Wiedergaben, Impressionen, CTR und Echtzeit-Videoanalysen.
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Tools zur Ertragsoptimierung – Diese Tools nutzen die gesammelten Daten, um die Anzeigenleistung zu maximieren und den Umsatz zu steigern.
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Umfangreiche Plattformfunktionen – Zusätzliche Funktionen wie Content-Management und Hosting können sehr nützlich sein, da sie die Verwaltung der gesamten Monetarisierungsstrategie vereinfachen.
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OTT-App-Unterstützung – Eine Plattform mit White-Label-OTT-Apps für verschiedene Geräte ist eine ideale Wahl für diejenigen, die eine OTT-App starten möchten.
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Follow UsDie 9 besten OTT-Werbeplattformen für Publisher
Es gibt viele Werbenetzwerke, die Publishern helfen, ihre Inhalte zu monetarisieren. Hier sind einige der besten Plattformen, die hochwertige Lösungen für OTT-Publisher bieten:
1. Google ADX
Google ADX ist eine der größten Anzeigenbörsen und bietet einige der höchsten CPMs der Branche. Mit programmatischen Echtzeitgeboten, verschiedenen Targeting-Optionen und umfangreichen Anzeigenanalysen ist Google ADX also eine Top-Wahl. Beachte jedoch die hohen Zugangsvoraussetzungen.
Hauptfunktionen von Google ADX:
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Programmatische Echtzeitgebote
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Arbeitet mit High-End-SSPs
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Lange Liste unterstützter Videoanzeigenformate
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Echtzeit- und historische Anzeigenanalyse
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Höchste CPMs auf dem Markt
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Strenge und hohe Zulassungsvoraussetzungen
2. TargetVideo
TargetVideo bietet eine Vielzahl von Video-Anzeigenformaten einschließlich Overlay-Anzeigen, verschiedene Instream-Video-Anzeigenformate, CTV-Werbung und mehr. Die Plattform nutzt erstklassige programmatische Werbetechnologie. So bietet die Plattform Echtzeitanalysen, automatisierte Berichte und ein engagiertes Account-Management-Team. Zudem ermöglicht TargetVideo eine einfache Integration mit einer Online-Videoplattform und bietet einen HTML5-Player für eine reibungslose Videobereitstellung.
Ein großer Vorteil von TargetVideos Werbenetzwerk ist die nahtlose Integration mit ihrer Video-Streaming-Plattform und dem Managed Video Player, wodurch einfache Monetarisierung, Hosting, Verwaltung und Verteilung von Videos ermöglicht wird.
Hauptmerkmale von TargetVideo Premium Demand:
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Große Auswahl an Anzeigenformaten
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Premium-Werbepartner
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Engagiertes Account-Management-Team
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Echtzeitanalysen und automatisierte Berichte
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Einfache Integration mit einer Online-Videoplattform
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HTML5-Player, Video-Hosting und weitere Zusatzfunktionen verfügbar
3. PubMatic
PubMatic ist bekannt für seine programmatischen Werbelösungen und bietet ein umfangreiches Premium-Anzeigeninventar. Mit Open-Source-Header-Bidding, DMP-Integrationen und erweiterten Analysetools ist PubMatic also eine bevorzugte Wahl für OTT-Unternehmen.
Um mit PubMatic Geld zu verdienen, müssen Publisher Originalinhalte oder ordnungsgemäß zugeordnete Inhalte anbieten, ein engagiertes Publikum haben und die Better Ads Standards einhalten.
Hauptmerkmale von PubMatic:
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Umfangreiches Premium-Anzeigeninventar
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Open-Source-Header-Bidding
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Tools zur Anzeigen- und Inventarqualität
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DMP-Integrationen
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Integrierte Tools zum Schutz vor Werbebetrug
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Erweiterte Analysetools
4. Yahoo Ad Tech
Yahoo Ad Tech bietet erstklassige Anzeigennachfrage für verschiedene Plattformen und Geräte. Die Plattform unterstützt Echtzeitgebote und programmatische Werbung für diverse Anzeigenformate. Yahoo Advertising richtet sich also vor allem an mittelgroße und große Publisher, ohne Mindest-Traffic-Anforderungen, und bietet umfassende Markenschutz- und Sicherheitstools.
Hauptfunktionen der Yahoo Ad Tech:
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Monetarisierung über mehrere Geräte (mobil, Desktop, CTV)
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Unterstützung für Dutzende Videoanzeigenformate
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Unterstützung für programmatische Gebote und Video-Header-Gebote
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Markensicherheit und Sicherheitsfunktionen
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Keine Mindestverkehrsanforderungen
5. Vimeo OTT
Vimeo OTT ist speziell für die OTT-Monetarisierung entwickelt und bietet Tools wie Header-Bidding, Yield-Management und Echtzeitanalysen. Die Plattform richtet sich also an Publisher jeder Größe und stellt sicher, dass Inhalte den höchsten Standards entsprechen.
Hauptmerkmale von Vimeo OTT:
- Lange Liste von Partner-SSPs
- Erweiterte CTV-Werbeoptionen
- Optimierung für automatisches Wasserfallen
- Ad-Podding für die Premium-Kunden der Plattform
- Umsetzbare Analysen in Echtzeit
- Keine Mindestverkehrsanforderung
6. OpenX
OpenX bietet ein Netzwerk aus Hunderten von SSPs und DSPs, unterstützt programmatische Direktgeschäfte und bietet detaillierte Targeting-Tools. So unterstützt OpenX alle gängigen Anzeigenformate, einschließlich Instream- und Outstream-Videoanzeigen, In-App-Anzeigen, CTV-Videoanzeigen, Rich Media-Anzeigen und mehr. Neben Echtzeitgeboten ermöglicht die Plattform auch programmatische Direktdeals zwischen Publishern und Werbetreibenden.
OpenX-Hauptfunktionen:
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Hunderte von SSPs und DSPs
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Unterstützung für programmatische Direktgeschäfte
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Große Auswahl an Videoanzeigenformaten unterstützt
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Detaillierte benutzerdefinierte Targeting-Optionen
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Kompatibilität mit den meisten Adservern und Videoplayern
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Kompatibilität mit einer Vielzahl von Geräten
7. Nexxen (Unruly)
Nexxen bietet eine Vielzahl von Werbeformaten und Monetarisierungsoptionen für OTT-Sender. So verfügt es außerdem über ein zentralisiertes DMP. Die Plattform erfordert die Einhaltung der Better Ad Standards und der Datenschutz-Grundverordnung für Anzeigen und folgt strengen Betrugsschutz- und Sicherheitsstandards. Sie ist zertifiziert mit dem TAG Trust and Transparency Certificate sowie dem IAB Gold Standard Certificate und weiteren Auszeichnungen.
Hauptmerkmale von Unruly:
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Programmatische, programmatische Direkt- und Echtzeitgebote
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Riesige Bibliothek mit Outstream-Videoanzeigen
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Echtzeit- und historische Analysen
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Bessere Anzeigenstandards und DSGVO-konform
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Erstklassiger Schutz vor Werbebetrug und Markensicherheit
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Zentralisiertes DMP
8. AdMedia
AdMedia ist ein Werbenetzwerk mit eigener Anzeigenbörse, das interne Transaktionen durchführt, ohne offene Börsen Dritter anzubieten. So unterstützt die Plattform programmatische und Echtzeitgebote sowie Direktangebote. Besonders betont wird kontextbezogene Videowerbung, die als führende Targeting-Option gilt, besonders in der Post-Cookie-Ära. AdMedia integriert umfassende Tools zum Schutz vor Werbebetrug und bietet Markensicherheitsfunktionen. Zudem stellt sie einen anpassbaren, werbeoptimierten Player bereit.
AdMedia-Hauptfunktionen:
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Interner, exklusiver Anzeigenaustausch
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Programmatisch, Echtzeitgebote, Direktgeschäfte
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Umfassende Kontext-Targeting-Tools
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Anpassbarer Videoplayer, optimiert für die Anzeigenbereitstellung
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Schutz vor Werbebetrug und Markensicherheit
9. Magnite
Magnite ist eine der größten angebotsseitigen Werbeplattformen und unterstützt eine Vielzahl von Geräten und Werbeformaten. Mit Echtzeitanalysen, automatisches Ad-Podding, Datenschutztools und plattformübergreifender Werbung ist Magnite also die erste Wahl für viele große Premium-Publisher.
Hauptmerkmale von Magnite:
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Konform mit DSGVO und CCPA
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Eine der größten Werbeplattformen
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Modernster Werbebetrug und Datenschutz
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Unterstützung für plattformübergreifende Werbung
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Kompatibilität mit vielen Geräten, Plattformen und Anzeigenformaten
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Wenn man eine OTT-Plattform optimal monetarisieren möchte, ist die Premium-Videomonetarisierungslösung von TargetVideo genau das Richtige für einen! Nutze anpassbare Instream- und Outstream-Anzeigenblöcke, erhalte fachmännisches Ad-Stack-Management und maximiere das Ertragspotenzial deines Inventars mit der besten werbebasierten Monetarisierungsplattform.
FAQ
1. Was ist OTT-Werbung?
Unter OTT-Werbung versteht man die Auslieferung von Werbung über OTT-Streaming-Dienste.
2. Wie funktioniert OTT-Werbung?
OTT-Werbung funktioniert über Werbenetzwerke und Werbebörsen, die die OTT-Monetarisierung unterstützen.
3. Wie viel kostet OTT-Werbung?
Die Kosten für OTT-Werbung können je nach Werbenetzwerk, Formaten, Targeting-Optionen und Ähnlichem variieren.
4. Wie schaltet man Anzeigen auf OTT-Plattformen?
Um Anzeigen auf OTT-Plattformen zu schalten, müssen Publisher zunächst ein hochwertiges Werbenetzwerk finden und sicherstellen, dass es geeignete Anzeigenformate unterstützt. Nachdem sie einem Netzwerk beigetreten sind, erhalten Publisher Zugang zu Werbepartnern, die hochwertige Anzeigen für ihre OTT-Plattform liefern.
Dieser Artikel wurde von Marta Grgurović verfasst und von Stefanie Schubert übersetzt.
