Wie man Videoanzeigen in 6 einfachen Schritten auf seiner Website platziert

In einer Welt, in der Videoinhalte online kontinuierlich die besten Performances zeigen, ist es kaum überraschend, dass auch Videoanzeigen hervorragende Ergebnisse erzielen, wenn nicht sogar bessere. Auf Grund der wachsenden Investitionen von Vermarktern in digitale Videoanzeigen bietet sich für Publisher also jetzt die perfekte Gelegenheit, sich ein Stück vom Kuchen der Videoanzeigen-Einnahmen zu sichern! Um den Einstieg zu erleichtern, haben wir einen klaren und leicht verständlichen Leitfaden zusammengestellt, wie man Videoanzeigen auf einer Website platziert.

Was sind Videoanzeigen?

Videoanzeigen sind Anzeigen im Videoformat, die typischerweise online ausgeliefert werden. So können sie entweder innerhalb eines Video-Streams erscheinen oder außerhalb des Hauptinhalts in einem separaten Outstream-Video-Player platziert werden.

Wie funktionieren Videoanzeigen?

Je nach Art der Videoanzeige kann sich der Prozess der Video-Ad-Auslieferung erheblich unterscheiden. Darum starten bei Pre-Roll-Instream-Videoanzeigen oft kurze Werbeclips im Video Player angezeigt, bevor das eigentliche Video abgespielt wird. Outstream-Anzeigen erscheinen stattdessen üblicherweise außerhalb des Hauptinhalts und starten das Video automatisch.

Hinter den Kulissen läuft der Prozess folgendermaßen ab:

1. Sobald ein Nutzer auf die Wiedergabetaste klickt oder ein Outstream-Anruf ausgelöst wird, sendet der Video-Player also eine Anfrage für eine Videoanzeige an den Werbeserver des Publishers.
2. Im programmatischen Werbungsumfeld findet eine Auktion für das Werbeinventar statt, wobei der Gewinner die Nachfrageressource ist, die das höchste CPM-Gebot abgibt.
3. Der Werbeserver schickt daraufhin einen Code zurück, bekannt als Anzeigenmarkup, der dem Player genau sagt, welche Anzeige ausgeliefert werden soll.
4. Anhand dieses Markups kontaktiert der Player also den Server des Werbetreibenden, um den genauen Speicherort der relevanten Anzeige zu erfragen.
5. Der Player wendet sich an ein Content Delivery Network (CDN), wo die Anzeigen üblicherweise gespeichert sind, und erhält die entsprechende Anzeige.
6. Abschließend sieht der Benutzer die siegreiche Anzeige im Video-Player.

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Wie viel zahlen Videoanzeigen?

Die potenziellen Einnahmen aus Videoanzeigen lassen sich nicht exakt beziffern, aber verschiedene Faktoren können so erheblichen Einfluss auf die Einkünfte eines Publishers haben:

Verfügbares Inventar auf der Website
Die Inventar-Preisobergrenzen
Die Optimierung der Anzeigenstrategie
Der Website-Verkehr
Die Relevanz der den Nutzern angezeigten Anzeigen
Klickraten für die ausgelieferten Anzeigen

Zudem ist es wichtig anzumerken, dass Websites mit geringem Verkehr und weniger als 100.000 Besuchern pro Monat im Allgemeinen weniger durch Anzeigen verdienen, da sie nicht über eine ausreichend große Zielgruppe verfügen. Anders ausgedrückt, der Erfolg einer Monetarisierungsstrategie hängt also stark von der Skalierung und Größe einer Website ab. So sticht TargetVideo hervor! Unser Netzwerk aus über 500 Websites kann kleineren Websites helfen, diese höheren CPMs zu erreichen, indem sie einfach unserem Netzwerk beitreten.

Warum sollte man Videoanzeigen verwenden, um seine Website zu monetarisieren?

Ferner gibt es zahlreiche Vorteile bei der Monetarisierung durch Videoanzeigen:

Höheres Einnahme Potenzial – Obwohl Displayanzeigen nach wie vor das gängigste Anzeigenformat sind, ist die Nachfrage nach Videoanzeigen-Inventar aufgrund der begrenzten Verfügbarkeit äußerst lukrativ. Publisher können höhere CPMs für Video-Inventar festlegen und ihre Einnahmen potenziell verdoppeln im Vergleich zu Displayanzeigen.
Bessere Engagementmöglichkeiten – Die Wiederholung desselben Anzeigenformats kann zu einer Sättigung der Nutzer führen. So kann man also durch die Integration verschiedener Anzeigenformate auf einer Website, insbesondere mit hoch interaktivem Videoinhalt,die Benutzererfahrung erheblich verbessern. Outstream-Videoanzeigen, die ohne Ton auskommen, bieten zusätzlich ein störungsfreies Erlebnis für die Nutzer.
Neue Einnahmequellen – Für Publisher, die bereits ihre Website mit Displayanzeigen monetarisieren, bietet zusätzliches Anzeigeninventar also eine hervorragende Möglichkeit, ihre Einnahmequellen zu diversifizieren. Durch die Erweiterung des Anzeigenangebots können mehr Anzeigen geschaltet und somit die Gesamteinnahmen gesteigert werden.

Wie man Videoanzeigen auf seiner Website platziert

Wir haben die Grundlagen dessen, was Videoanzeigen sind, wie sie funktionieren und welches Einnahmepotenzial sie bieten, abgedeckt. Aber wie bringt man sie tatsächlich auf die eigene Website? Keine Sorge, wir haben diesen detaillierten Schritt-für-Schritt-Leitfaden zusammengestellt!

1. Entscheide, welches Anzeigenformat man verwenden möchte

Es gibt eine Vielzahl von Videoanzeigenformaten zur Auswahl. Der erste Schritt zur Integration von Videoanzeigen auf einer Website besteht darin, zu entscheiden, ob man Instream- oder Outstream-Videoanzeigen einsetzen möchte. Im Allgemeinen eignen sich Instream-Anzeigen besser für Publisher, die bereits Videoinhalte auf ihren Websites haben, während Outstream-Anzeigen für diejenigen ideal sind, die das nicht tun. Jedoch gibt es hier wie bei den meisten Entscheidungen mehr zu beachten. Lass uns tiefer eintauchen.

Instream Videoanzeigen

Instream-Videoanzeigen erscheinen innerhalb des Video-Streams und unterbrechen ihn gelegentlich. Sie können vor, während oder nach einem Video erscheinen und bieten oft die Möglichkeit, sie nach einigen Sekunden zu überspringen, obwohl dies nicht immer der Fall ist.

Wenn man neu in der Welt der Werbung ist, kennt man Instream-Videoanzeigen wahrscheinlich von YouTube, wo sie eine treibende Kraft hinter der Monetarisierung sind.

Diese Art von Anzeigen ist bekannt dafür, besonders lukrativ zu sein. Sie sind schwer zu übersehen, da sie direkt im Video-Player erscheinen, in dem auch das Video, das wir anschauen wollen, läuft. Richtig eingesetzt, haben sie das Potenzial, die Zuschauer zu fesseln und beeindruckende Klickraten zu erzielen.

Dank ihrer überlegenen Leistung können Instream-Anzeigen die Einnahmen erheblich steigern. Wenn man bereit ist, seine Website mit Instream-Videoanzeigen zu bereichern, sollte man bereits über qualitativ hochwertige Videoinhalte verfügen.

Outstream Videoanzeigen

Outstream-Videoanzeigen werden außerhalb eines nativen Video-Streams platziert und können in der Seitenleiste einer Website, in der Ecke oder sogar im redaktionellen Inhalt erscheinen. Einige bleiben auch als klebrige Anzeigen beim Scrollen sichtbar oder spielen automatisch ab, wenn sie im Sichtfeld erscheinen.

Es gibt zahlreiche Vorteile bei der Nutzung von Outstream-Videoanzeigen. Erstens sind sie weniger aufdringlich als ihre Instream-Pendants. Zweitens bieten sie eine Vielzahl von Anpassungsmöglichkeiten, um den Outstream-Video-Player genau an  kreativen Ideen und geschäftlichen Ziele anzupassen. Und nicht zuletzt benötigen sie keine vorhandenen Videoinhalte auf der Website, was ihre Integration erleichtert.

Allerdings müssen Outstream-Anzeigen beachten, dass sie nicht Teil eines Content-Streams sind, was sie leichter zu übersehen macht. Zudem unterliegen sie oft strengeren Richtlinien als Instream-Anzeigen und erreichen nicht immer deren Performance.

2. Trete einem zuverlässigen Videoanzeigen-Netzwerk bei

Videoanzeigen-Netzwerke vermitteln zwischen Publishern und Werbetreibenden, indem sie Anzeigeninventar in Echtzeit versteigern.Sie agieren als Drehscheibe in diesem dynamischen Markt, indem sie einen Teil des Anzeigenraums der Publisher nehmen und diesen in Echtzeit an Werbetreibende versteigern.

Diese Netzwerke erleichtern das Management und die Überwachung der Kampagnenleistung über intuitive Dashboards. Werbetreibende können Kampagnenparameter wie Zielgruppen, Budget und Häufigkeit festlegen, während Publisher Preisobergrenzen und spezifische Anzeigentags einrichten müssen, um die reibungslose Auslieferung auf ihren Websites sicherzustellen.

Werbenetzwerke nehmen einen Prozentsatz jeder Transaktion ein, während der Rest an Publisher geht. Neben dem Kauf erleichtern sie auch die Verwaltung und Verfolgung der Leistung einer Kampagne. Sobald alles eingerichtet ist, können Werbetreibende ihre Kampagnen über das Dashboard des Werbenetzwerks verwalten.

Die Wahl des richtigen Videoanzeigen-Netzwerks ist entscheidend für Ihren Erfolg. Hier sind einige Schlüsselfaktoren, die Sie bei der Auswahl berücksichtigen sollten:

Zielgruppen-Targeting: Ein gutes Ad-Netzwerk bietet eine Vielzahl von Zielgruppen-Targeting-Optionen, einschließlich geografischem und kontextuellem Targeting, um sicherzustellen, dass die Anzeigen genau die richtigen Nutzer erreichen und somit die Einnahmen maximieren.
Analytics: Leistungsstarke Analysewerkzeuge sind unerlässlich, um die Anzeigenstrategie kontinuierlich zu optimieren. Echtzeit-Analytics ermöglichen es dir, schnell auf Veränderungen zu reagieren und so die Performance deiner Kampagnen zu maximieren.
Vielfältige Anzeigenformate: Flexibilität bei der Wahl der Anzeigenformate ist entscheidend. Ein gutes Netzwerk bietet eine breite Palette von Formaten, die sich an verschiedene Geräte und Nutzungsszenarien anpassen lassen, und ermöglicht es Ihnen, Ihre Strategie flexibel anzupassen.
Benutzerfreundlichkeit: Auch für Neueinsteiger sollte das Ad-Netzwerk einfach zu bedienen sein. Suche nach Plattformen mit robustem Publisher-Support und einem gesondertem  Team für Anzeigenoptimierung, um sicherzustellen, dass du das Beste aus deiner Anzeigenstrategie herausholst.

Google AdX ist ideal für große Publisher mit viel Traffic. Für kleinere Websites empfiehlt sich also TargetVideo’s Premium Ad Demand, das hochwertige Videoanzeigen für die Monetarisierung über verschiedene Kanäle und Geräte anbietet.

So wäre eine praktikablere Option die Anmeldung bei einem Anbieter mit besserer Verfügbarkeit, wie zum Beispiel Premium Ad Demand von TargetVideo. TargetVideo bietet einem Zugriff auf hochwertige Videoanzeigen und hilft bei der Monetarisierung von Videos auf verschiedenen Kanälen und Geräten. Die Plattform unterstützt außerdem Dutzende verschiedener Formate.

Was ist, wenn man einen Direktdeal hat?

Man hat bereits eine direkte Vereinbarung mit einem Werbetreibenden getroffen? Dann kann man möglicherweise auf ein Ad-Netzwerk verzichten. In solchen Fällen kann man die Videoanzeigen also direkt über Google Ad Manager verwalten und gezielt auf der Websites platzieren, ohne zusätzliche Ad-Tags zu benötigen.

3. Finde einen Video-Player mit umfangreicher Anzeigenunterstützung

Ein hochwertiger Online-Video-Player ist genauso entscheidend wie die Auswahl des richtigen Ad-Netzwerks. Selbst wenn man den höchsten Traffic, erstklassigen Content und die besten Anzeigen hat, sind diese Bemühungen umsonst, wenn Besucher die Anzeigen nicht sehen können.

Ein idealer Video-Player sollte eine Vielzahl von Anzeigenformaten unterstützen, darunter VAST und VPAID. Zusätzlich ist es von entscheidender Bedeutung, dass er fortgeschrittene Monetarisierungsoptionen wie Video-Header-Bidding ermöglicht. Diese fortschrittlichen Funktionen positionieren einen also für zukünftiges Wachstum und Skalierbarkeit.

Gute Nachrichten: Ein erstklassiger Video-Player muss also nicht teuer sein! Es gibt großartige Open-Source-Optionen, die regelmäßig von der Community aktualisiert werden und oft fehlerfrei sind. Diese sind eine fantastische Wahl, wenn man sein Budget schonen möchte.

Wenn man jedoch auf der Suche nach dem Besten vom Besten ist, ist ein Premium-Video-Player jeden Cent wert. Man erhält Zugang zu professionellem Support, der einem bei allen Herausforderungen hilft. Mit einem Premium-Player ist man nicht von der Community abhängig, sondern von einem Unternehmen, das sich einem Erfolg verpflichtet fühlt.

Aktuell gilt der HTML5-Video-Player als die unumstrittene Nummer eins unter den Online-Video-Playern. Mit seiner umfassenden Unterstützung für moderne Technologien und seiner hervorragenden Performance setzt er somit den Standard für hochwertige Videowiedergabe im Web.

4. Konfiguriere den Player und implementiere ihn in Ad-Tags

Man hat das richtige Ad-Netzwerk und den richtigen Player gefunden und einige Anzeigenplätze verkauft. Was nun? Es ist Zeit, diese Anzeigen tatsächlich auf seiner Website erscheinen zu lassen. Das erste, was man also tun muss, ist, seinen Player zu konfigurieren und Ad-Tags zu implementieren. Zunächst muss man seinen Player für eine reibungslose Wiedergabe optimieren und die Player-Steuerung für die Zuschauer so einfach wie möglich gestalten. Ebenso die Anpassung kann wichtig sein, da der Player an das Design der Website angepasst werden muss. Deshalb ist ein hochgradig anpassbarer Player die beste Wahl.

Das von dir verwendete Werbenetzwerk stellt dir Anzeigen-Tags (Codeausschnitte) zur Verfügung, die deinem Videoplayer mitteilen, wo und wie er die Anzeigen abrufen kann. Bei diesen Tags handelt es sich also in der Regel um VAST-URLs, XML-basierte Standards für die Bereitstellung von Videoanzeigen. Bette diese Anzeigen-Tags in die Videoplayer-Konfiguration ein und fertig. Bevor du live gehst, teste unbedingt deine Anzeigenimplementierung.

So konfiguriert man den Player und implementiert die Anzeigen-Tags mit TargetVideo

Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie man das mit TargetVideo’s Video Content Management System tun kann.

Man meldet sich zuerst in seinem TargetVideo CMS-Konto an und navigiert zur Website, auf der man die Anzeigen hinzufügen möchte.

Navigiere im linken Menü zu Players und dann oben auf der Seite zu Add New. Wenn man die neuen Einstellungen auf mehrere vorhandene Player anwenden möchte, navigiert man stattdessen zu Templates. Von hier aus kann man seinen neuen Video-Player anpassen. Dies beinhaltet alles von der Größe des Players bis hin dazu, ob er den Benutzer darauf hinweist, ihren Adblocker auszuschalten.

Passe nun die Monetarisierungsoptionen für den Player an. Ändere alle anderen Einstellungen nach den eigenen Vorlieben und Bedürfnissen an.

So jetzt ist es an der Zeit, die Ad-Tags, die man erhalten hat, in seinen neuen Player einzufügen. Schließe also die Einstellungen und fahre mit der Maus über das Feld Set Player Ad Stack, um die Option Create New anzuzeigen. Von hier aus kann man Pre-, Mid- und Post-Roll-Anzeigen hinzufügen und bearbeiten.

5. Bette Videos auf der Website ein

So jetzt, da alles perfekt eingerichtet ist, ist es an der Zeit, seine Videos und Anzeigen auf seiner Website zu platzieren. Es ist so einfach wie das Abrufen der Einbettungscodes aus der Video-Bibliothek. Zunächst besuchst du die Video-Bibliothek oder lade ein neues Video hoch. Mit nur einem Klick auf das Einbettungssymbol neben dem Video kann man den Code kopieren, um ihn dann einfach auf deiner Website einzufügen.

Danach wählst du den Player aus, den du für das Video verwenden möchtest, und kopierst also den Einbettungscode. Füge dann einfach den Code auf deiner Website ein.

Du besitzt das WordPress-Plugin von TargetVideo? Dann wird das Einbetten von Videoanzeigen auf deiner Website noch müheloser! Wähle das gewünschte Video aus der Bibliothek aus, entscheide dich für einen Player und schon generiert das Plugin einen Shortcode. Diesen fügst du nur noch auf deiner Seite ein – so einfach ist das!

6. Verfolge die Leistung der Anzeigen und optimiere Kreativen

Jetzt, da alles eingerichtet ist, sehen Website-Besucher die Anzeigen und bringen Einnahmen. Aber die  Arbeit hört hier nicht auf. So ist es wichtig, die Leistung dieser Anzeigen zu verfolgen und entsprechend zu optimieren.

Hierfür benötigt man fortschrittliche Anzeigenanalyse-Tools. Glücklicherweise hat man mit TargetVideo Zugang zu einer breiten Palette von Anzeigenleistungsdaten, darunter Impressions, Plays, Ad Errors, Engagement, CTR und mehr.

Monetarisiere deine Webseite mit TargetVideo

Für Publisher, die daran interessiert sind, Websites mit Videoanzeigen zu monetarisieren, ist TargetVideo die perfekte Video-Monetarisierungslösung. Mit einem überlegenen HTML5-Video-Player, mehreren vielfältigen Instream- und Outstream-Anzeigeneinheiten, einem hochqualifizierten Anzeigenbetriebsteam zur Verwaltung von Anzeigen und einer Premium-Qualität der Anzeigennachfrage kann man so seine Ziel-Einnahmen erreichen und übertreffen. Trete unserer Video-Plattform bei oder hol dir den Managed Video Player und beginne mit der Monetarisierung.

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Dieser Artikel wurde von Marta Grgurović verfasst und von Stefanie Schubert übersetzt.

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