So startet man mit digitaler Videowerbung

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Da der Videokonsum auf verschiedenen Geräten und Plattformen explodiert, ist die Einbindung digitaler Videowerbung in Strategien nicht nur ratsam, sondern absolut unverzichtbar!

Für Website-Publisher bedeutet Videowerbung eine massive Umsatzsteigerung und ein verbessertes Nutzerengagement. Und für Werbetreibende sind Videoanzeigen ein unglaublich leistungsstarkes Instrument im heutigen hart umkämpften Werbemarkt, da sie das Publikum auf eine fesselnde und ansprechende Weise erreichen.

Von verschiedenen Videoanzeigenformaten bis hin zu fortschrittlicher Werbetechnologie – hier ist unsere Einführung in die faszinierende Welt der digitalen Videowerbung.

Was ist digitale Videowerbung und warum funktioniert sie?

Digitale Videowerbung bedeutet, Werbevideos über verschiedene Online-Kanäle an eine Zielgruppe zu liefern. Einfach ausgedrückt: Es geht darum, Videoanzeigen über diverse Webinhalte zu verteilen.

Aber warum ist das so effektiv? Die Antwort liegt im Vergleich zur traditionellen Display-Werbung, die zwar immer noch weit verbreitet ist, aber nicht annähernd so schnell wächst wie die Ausgaben für digitale Videowerbung. Was steckt also hinter diesem Videoboom?

Heutzutage sind Videoinhalte überall und ihr Konsum ist auf einem Allzeithoch. So ist es kein Wunder, dass Zuschauer Videoanzeigen viel ansprechender finden als statische Anzeigen. Zusätzlich waren Videoanzeigen im Jahr 2023 das bedeutsamste Format, wie Verbraucher neue Marken entdeckten, bei denen sie schließlich gekauft haben. Display-Anzeigen bleiben zwar wichtig, aber wer auf Videoanzeigen verzichtet, verliert gegenüber der Konkurrenz, die längst auf diesen Zug aufgesprungen ist.

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Warum Marken digitale Videowerbung nutzen sollten 

Während wir bereits einige Vorteile von Videos in deiner Marketingstrategie erwähnt haben, sind hier also nun die wichtigsten Vorteile für Marketer und Marken:

Trends in der digitalen Videowerbung, die man im Hinterkopf behalten sollte

Damit man mit Videowerbung durchstarten kann, haben wir drei entscheidende Trends, die man unbedingt in seiner zukünftigen Strategie berücksichtigen sollte:

  • Nutzer lieben kurze Anzeigen! – Halte Videoanzeigen kurz und knackig, idealerweise unter 30 Sekunden. So erzielt man eine starke Wirkung und bleibt im Gedächtnis. Während längere Anzeigen gut für detaillierte Produktvorstellungen oder TV-Spots sind, sind kurze Videos perfekt, um Produkte oder deine Dienstleistungen in der schnellen digitalen Welt zu präsentieren.
  • Der mobile Markt boomt! – Mobiler Datenverkehr macht inzwischen die Hälfte des gesamten Web-Datenverkehrs weltweit aus. Mit mobiler Videowerbung in einer Strategie kann man ein riesiges, ständig wachsendes Publikum erreichen. Verpasse nicht die Chance, diese potenziellen Verbraucher zu begeistern!
  • Native Videoanzeigen sind im Kommen! – In einer Zeit, in der Werbemüdigkeit ihren Höhepunkt erreicht hat und das Internet mit Display- und Instream-Anzeigen übersättigt ist, bieten native Videoanzeigen eine willkommene Abwechslung. Sie fügen sich nahtlos in den umgebenden Inhalt ein und stören das Nutzererlebnis weniger. Berücksichtige unbedingt native Videowerbung in einer Strategie – die Zuschauer werden dankbar sein.

Warum Publisher mit Videoanzeigen Geld verdienen sollten

Nachdem wir nun geklärt haben, warum Videoanzeigen für Werbetreibende ein absolutes Muss sind, lass uns darauf eingehen, wie diese auch Publishern immense Vorteile bieten können. Display-Anzeigen mögen auf den ersten Blick die sicherere Wahl sein bei der Auswahl von Anzeigenformaten, doch angesichts der hohen Nachfrage nach Display-Inventar sind sie nicht immer die profitabelste Option. Videoanzeigen hingegen können nicht nur die Einnahmen in die Höhe treiben, sondern auch das Engagement der Nutzer massiv steigern. Die clevere Kombination beider Formate kann dabei Wunder wirken! Hier sind die wichtigsten Gründe, warum man eine Website unbedingt mit Videoanzeigen monetarisieren sollte:

  • Höheres Verdienstpotenzial – Videoanzeigen erzielen im Vergleich zu herkömmlichen Display-Anzeigen in der Regel höhere CPMs. Das bedeutet für dich als Publisher einen kräftigen Umsatzschub und mehr Geld in der Kasse.
  • Erhöhtes Benutzerengagement – Videos sind einfach unwiderstehlich und fesselnder als statische Inhalte. Dadurch bleiben die Besucher deiner Website länger und kehren immer wieder zurück. Ein echtes Plus für deine Engagement-Statistiken!
  • Mehr Werbeinventar – Durch die Einbindung von Videoanzeigen erweiterst du dein verfügbares Anzeigeninventar erheblich. Das eröffnet dir die Möglichkeit, mehr und vielfältigere Anzeigenformate zu nutzen. Denke nur an die Kombination von Instream- und Outstream-Videoanzeigen oder die gleichzeitige Nutzung von Display- und Videoanzeigen auf derselben Seite. Die Möglichkeiten sind nahezu unbegrenzt.

Arten von digitalen Videoanzeigen 

Publisher müssen sorgfältig überlegen, wie sich Videoanzeigen auf das Benutzererlebnis, das Website-Layout und ihre Monetarisierungsziele auswirken, um so die besten Formate für ihre Website auszuwählen. Werbetreibende hingegen sollten sicherstellen, dass die Platzierungen ihrer Anzeigen sowohl effektiv für ihre Zielgruppe als auch vorteilhaft für ihre Kampagne sind. Um den Einstieg zu erleichtern, sind hier die beliebtesten Videoanzeigentypen:

  • Instream-Anzeigen 
  • Outstream-Anzeigen 
  • In-Banner-Videoanzeigen 
  • Native Videoanzeigen 
  • Interstitial-Videoanzeigen

Instream-Anzeigen

Instream-Videoanzeigen werden in vorhandenen Videoinhalten platziert und unterbrechen die Videowiedergabe an bestimmten Stellen für eine maximale Wirkung! Abhängig davon, wann diese Anzeigen innerhalb eines Videos abgespielt werden, gibt es drei spannende Arten von Instream-Anzeigen:

  • Pre-Rolls: Pre-Roll-Anzeigen starten vor dem eigentlichen Video und sorgen für einen starken ersten Eindruck.
  • Mid-Rolls: Mid-Roll-Anzeigen tauchen während der Videowiedergabe auf, genannt Cue-Punkte, und ziehen die volle Aufmerksamkeit auf sich.
  • Post-Rolls: Post-Roll-Anzeigen laufen nach dem Ende des Videos und hinterlassen einen bleibenden Eindruck.

Welche dieser Optionen ist die Beste? Nun, das hängt von den jeweiligen Zielen ab! Pre-Roll-Anzeigen sind perfekt, um Impressionen zu maximieren, während Post-Rolls besonders effektiv sind, um hochwertige Leads zu generieren. Mid-Rolls bieten die intensivste Aufmerksamkeit und sind sehr effektiv, können aber auch als aufdringlich empfunden werden (ja, wir meinen dich, YouTube). Achte also darauf, sie mit Bedacht einzusetzen.

Outstream-Videoanzeigen

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Outstream-Videoanzeigen tauchen seitlich auf, während Benutzer eine Seite hinunter scrollen. Sie bieten eine unschlagbare Sichtbarkeit, da sie den Benutzerfluss nicht unterbrechen und so perfekt in andere Inhalte integriert sind. Diese Anzeigen starten automatisch, sobald sie sichtbar sind, und pausieren oder stoppen, wenn der Benutzer weiter scrollt – das sorgt für ein nahtloses und angenehmes Benutzererlebnis!

Es gibt drei aufregende Arten von Outstream-Videoanzeigen:

  • In-Content-Outstream-Anzeigen: Diese Anzeigen erscheinen als Videoplayer innerhalb redaktioneller Inhalte, während Benutzer scrollen – perfekt für eine natürliche Einbindung in den Lesefluss!
  • In-Slide-Outstream-Anzeigen: Diese kreativen Anzeigen erscheinen in einer Ecke des Bildschirms und bleiben dem Benutzer treu, während er die Webseite durchstöbert – so bleiben Botschaften immer im Blick!
  • Hybride Outstream-Anzeigen: Eine spannende Mischung! Diese Anzeigen beginnen als In-Content-Outstream-Einheiten und verwandeln sich in eine In-Slide-Sticky-Einheit, sobald der Benutzer weiter scrollt. So bleiben Anzeigen stets präsent und aufmerksamkeitsstark!

Outstream-Videoanzeigen sind eine fantastische Wahl für Publisher, die nicht viel Videoinhalt auf ihren Websites haben, da sie so zusätzliches und wertvolles Anzeigeninventar erhalten. Sie bieten eine kreative und effektive Möglichkeit, Videoinhalte zu monetarisieren, ohne das Nutzererlebnis zu beeinträchtigen. 

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In-Banner-Videoanzeigen

Bei In-Banner-Videoanzeigen handelt es sich in der Regel um Rich-Media-Anzeigen wie GIFs oder kurze Videos in Banner-Werbeflächen auf einer bestimmten Webseite. Es müssen nicht immer Videos sein, aber die Videos sind viel effektiver. Diese Videos sind normalerweise recht kurz. Meistens gibt es drei Möglichkeiten, die Wiedergabe dieser Anzeigen zu starten:

  • Wenn ein Benutzer auf die Wiedergabeschaltfläche klickt.
  • Automatisch, sobald sie in Sicht kommen.
  • Wenn ein Benutzer mit dem Mauszeiger darüber fährt.
Native Video-Anzeigen

Native Anzeigen passen sich dem Kontext der Website oder App an, auf der sie erscheinen. Sie können effektiv Bannerblindheit entgegenwirken und sind so eine ausgezeichnete Wahl für unaufdringliche Werbung. Doch für noch subtilere Ansätze bietet das native Video-Werbemodell von TargetVideo eine herausragende Lösung.

Unser Modell ermöglicht es Marken, ihre Produkte in unseren selbst produzierten Videos aus verschiedenen Bereichen wie DIY, Auto, Sport, Home & Living und mehr dezent zu präsentieren. Auf diese Weise bleibt das Seherlebnis der Website-Besucher ungestört, während Werbetreibende ihre Produkte so auf wirklich subtile Weise bewerben können.

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Interstitial-Videoanzeigen

Interstitial-Videoanzeigen sind dynamische Anzeigen, die typischerweise den gesamten Bildschirm einer Website oder App einnehmen, auf der sie erscheinen. Besonders häufig sind sie in mobilen Videospielen zu finden und erscheinen an natürlichen Unterbrechungs- oder Übergangspunkten im App-Inhalt, um das Benutzererlebnis nicht zu beeinträchtigen. Wenn du mobile Nutzer effektiv erreichen möchtest, sind Interstitial-Anzeigen die perfekte Wahl!

Komplettlösung für Publisher und Werbetreibende – TargetVideo

TargetVideo bietet seinen Publishern zwei großartige Möglichkeiten, mit Videos mehr zu verdienen. Mit unserem Managed Video Player erhalten Publisher Videoinhalte, Monetarisierung und Optimierung in einem! Sie können sich einfach zurücklehnen und entspannen, während unsere ausgewiesenen Publisher-Erfolgsmanager sich um alles kümmern, von der Anzeigenkonfiguration bis zur Inhaltsauswahl. 

Für Publisher, die mehr Kontrolle über ihr Geschäft wünschen, ist unsere Videoplattform die perfekte Lösung. Content-Management, Verteilung und Monetarisierung liegen ganz bei dir, aber wenn du Hilfe benötigst, ist unser engagierter Support genau das Richtige für dich. Darüber hinaus umfasst unsere robuste Plattform auch fortschrittliche Tools zur Umsatzoptimierung, Live-Streaming und OTT-Lösungen.

Nicht zuletzt bieten wir unseren Werbetreibenden mit unserer Werbelösung gezielte Premium-Anzeigenplatzierungen in einem Netzwerk erstklassiger Publisher, eine exklusive Bibliothek mit Originalvideoinhalten, alle branchenüblichen Anzeigenformate und umfangreiche Kampagnenproduktionsdienste.

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Dieser Artikel wurde von Mina Andric verfasst und von Stefanie Schubert übersetzt.

Marta Grgurović