In den letzten Jahren hat die digitale Werbebranche einen revolutionären Wandel erlebt, der die Art und Weise, wie Marken sich präsentieren, komplett verändert hat. Die Ära der nervigen Pop-ups ist endgültig vorbei! Das Hauptziel der neuen Ära ist es, das Benutzererlebnis zu verbessern. Das bedeutet, weniger aufdringliche Werbung und raffinierte Werbeformen. Hier kommt Native Video Advertising ins Spiel – eine der aufregendsten Entwicklungen der digitalen Werbewelt!
Was ist Native Video Advertising?
Native Video Advertising bezieht sich auf Videoanzeigen, die nahtlos in den Inhalt und die Funktion der Website integriert sind, auf der sie erscheinen. Einfach ausgedrückt: Native Videoanzeigen werden geschickt in den umgebenden Inhalt einer professionell gestalteten Website eingebettet, wodurch sie das Nutzererlebnis kaum beeinträchtigen. In den letzten Jahren haben Formate wie native-in-Feed Anzeigen, die sich anfühlen, als wären sie Teil des redaktionellen Inhalts, und native mobile Videoanzeigen enorm an Beliebtheit gewonnen – besonders jetzt, da Smartphones die meistgenutzten Geräte für Videoinhalte sind.
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Follow UsWarum nutzt man Native Video Ads?
Native Advertising ermöglicht es Marken, ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben, ohne dabei „aufdringlich“ zu wirken. Das Tolle an nativen Anzeigen ist, dass sie sich harmonisch in den Kontext der Website oder des sozialen Netzwerks einfügen, indem sie Inhalten, die den Nutzer interessieren mit ihrem Produkt kombinieren. Dies bekämpft die sogenannte Bannerblindheit, da Verbraucher native Anzeigen nicht als störende Werbung wahrnehmen, sondern als Mehrwert empfinden. Dadurch erzielen sie höhere Klickraten als Display-Anzeigen. Ein weiterer Vorteil von nativer Anzeigen ist, dass sie Werbeblocker-Software umgehen können. So kann die Zielgruppe ohne Verzögerung erreicht werden. Wenn man sich also für dieses Modell entscheidet, kann man Folgendes erwarten:
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Höhere Engagement-Raten – Die unaufdringliche Natur dieser Anzeigen motiviert Nutzer zum Zuschauen und Interagieren, was zu höheren Engagement-Raten führt.
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Positive Wahrnehmung – Native Videoanzeigen tragen zu einer positiven Benutzererfahrung bei, da sie sich integriert und kontextuell relevant anfühlen, was Ihre Marke in den Augen der Endbenutzer beliebter macht.
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Glaubwürdigkeit – Studien zeigen, dass Endnutzer Anzeigen und Empfehlungen in redaktionellen Inhalten viel mehr vertrauen als Empfehlungen aus nutzergenerierten Inhalten und Social-Media-Anzeigen. Dies hängt jedoch stark vom Kontext und Ansehen Ihrer Website ab.
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Flexibilität – Werbetreibende können aus verschiedenen Anzeigenformaten wie In-Feed, In-Content, gesponsert und mehr wählen. Außerdem werden diese Anzeigen oft mit Blick auf mobile Optimierung konzipiert, um sicherzustellen, dass Ihre Marke jedes mögliche Gerät erreicht. Man kann die Anzeige auch mit Kunden und Partnern in einem Netzwerk teilen, indem man den Link in einer digitale Visitenkarte einbettet.
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Warum verwendet man Native statt Instream Video Ads?
Das Internet ist mit Instream-Videoanzeigen (insbesondere Pre-Roll-Anzeigen) so überflutet, dass die Werbemüdigkeit ihren Höhepunkt erreicht hat. So bieten Native Videoanzeigen die perfekte Lösung für dieses Problem. Im Gegensatz zu Instream-Anzeigen, die das Nutzererlebnis stören, werden native Videoanzeigen innerhalb redaktioneller Inhalte abgespielt, sodass die Nutzer einfach daran vorbeiscrollen können. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Verbraucher tatsächlich anhalten und sich die Anzeige ansehen. Auch die Möglichkeit, Instream-Videoanzeigen zu überspringen, beseitigt nicht notwendigerweise die Störung und das Desinteresse der Endnutzer.
Was macht unsere Native Video Advertising Lösung anders?
Das Besondere an nativen Videoanzeigen ist ihre Fähigkeit, sich so geschickt wie möglich in den Website-Inhalt einzufügen. Doch sind diese Anzeigen wirklich so raffiniert?
Viele als native beworbene Anzeigen auf Plattformen wie YouTube und Facebook sind als „gesponsert“ oder „beworben“ gekennzeichnet, was sie in den Augen der Verbraucher von organischen Inhalten unterscheidet. Gibt es also eine Möglichkeit, wirklich unaufdringlich zu sein und gleichzeitig für Ihre Marke zu werben?
Ja, die gibt es! Die native Videolösung von TargetVideo unterscheidet sich von den anderen. So bietet unsere Lösung Werbetreibenden die Möglichkeit, Produkte nahtlos in kontextuell relevante Videoinhalte einzubinden und diese über unseren Managed Player auf markenrelevanten Websites bereitzustellen. Das bedeutet, dass Ihr Produkt in unseren selbst produzierten Videos vorgestellt wird, die eine Vielzahl von Themen abdecken (Haushalt, Heimwerken, Sport, Auto usw.) und thematisch oder inhaltlich zu Ihrer Marke passen.
Ferner könnte beispielsweise in einem Video über Küchen-Hacks das Produkt einer Marke, wie Küchenpapier, integriert werden, ohne aufdringlich zu wirken. So kann man sein Produkt auf subtile Weise bei einer gezielten Zielgruppe bewerben.
TargetVideo für Werbetreibende
Wir bieten Werbetreibenden und Marken Zugang zu einem Premium-Netzwerk von Website-Umgebungen mit monatlich über 1 Milliarde Aufrufen in einer Vielzahl von Inhaltssegmenten. Unsere Originalvideos bieten eine Vielzahl kontextrelevanter Inhalte für die Platzierung von Markenanzeigen in Kategorien wie Sport, Automobil, Elternschaft, Heimwerken, Gesundheit und mehr. Darüber hinaus bieten wir alle branchenüblichen Anzeigenformate (Outstream und Instream) an, einschließlich unserer einzigartigen Werbemodelle Matched InStream® und Hero Stories®. Sei mit der umfassenden Werbelösung von TargetVideo an der Spitze der Werbung!
Dieser Artikel wurde von Mina Andric verfasst und von Stefanie Schubert übersetzt.
