Angesichts der Tatsache, dass Plattformen wie TikTok und Instagram auf dem Höhepunkt ihrer Popularität sind, ist es keine Überraschung, dass der Videokonsum in den letzten Jahren förmlich explodiert ist! Deshalb hat sich der Schwerpunkt des Online-Marketings zunehmend in Richtung digitale Videowerbung verlagert. Heutzutage sind Werbetreibende bereit, viel mehr in Videoanzeigen zu investieren. Aber das Erstellen einer Videoanzeige, die wirklich ins Schwarze trifft, ist eine anspruchsvolle Aufgabe. Um Werbetreibenden zu helfen, haben wir also beschlossen, acht fantastische Tipps zu geben, wie man eine Videoanzeige effektiver und für Verbraucher unwiderstehlich macht.
8 Tipps für das Erstellen einer effektiven Videoanzeige
Damit eine Videoanzeige wirklich effektiv ist, muss man zunächst die Ziele klar definieren, ein packendes Storyboard erstellen und natürlich in eine hochwertige Videoproduktion investieren! Der Einsatz professioneller Videobearbeitungssoftware ist unerlässlich, um ausgefeilte, ansprechende Inhalte zu produzieren, die die Aufmerksamkeit des Publikums fesseln und halten. Aber das Allerwichtigste ist: Kenne dein Publikum! Denn es beeinflusst die gesamte Strategie. Lasst uns also entdecken, wie man Videoanzeigen erstellen kann, die bei der Zielgruppe richtig gut ankommen und fantastische Ergebnisse liefern!
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Starte stark
Der Beginn einer Videoanzeige ist entscheidend, um die Aufmerksamkeit des Betrachters sofort zu bekommen! Viele Plattformen wie YouTube bieten überspringbare Instream-Videoanzeigen an, bei denen die Zuschauer also nach fünf Sekunden die Möglichkeit haben, die Anzeige zu überspringen. Das bedeutet, dass der Großteil des Publikums so nur den Anfang des Videos sieht. Hier muss man also richtig Gas geben!
Ähnlich ist es bei der Drei-Sekunden-Regel für soziale Medien: Man muss das Publikum in den ersten drei Sekunden packen, ohne zu viel zu verraten. Mit anderen Worten: Die Videoanzeige braucht also einen starken Start, um das Interesse der Zuschauer zu wecken und sie zu fesseln.
Ein fesselnder Einstieg könnte einer der folgenden sein:
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Eine Frage;
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Ein Anfang einer Geschichte;
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Eine Einführung in ein Problem;
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Eine kühne, überraschende Aussage.
Halte es kurz und einfach
Die ideale Länge für Videoanzeigen kann je nach Plattform, Produkt oder Dienstleistung und Zielgruppe variieren, aber eine allgemeine Faustregel ist klar: Halte Videoanzeigen so prägnant und kompakt wie möglich!
Während ausführliche Produktpräsentationen bis zu 2 Minuten dauern und dennoch effektiv sein können, hinterlassen kurze, knackige Videoanzeigen oft so einen viel stärkeren Eindruck. Deshalb sind Anzeigen mit einer Länge von bis zu 30 Sekunden im Allgemeinen also viel wirkungsvoller. Ein präziser und fesselnder Clip, der in kürzester Zeit die Botschaft vermittelt, hat die besten Chancen, das Publikum zu erreichen und zu begeistern!
Wähle das richtige Anzeigenformat
Werbetreibende können aus einer Fülle von Videoanzeigenformaten wählen, darunter Instream-, Outstream– und mobile Werbung. Die Möglichkeiten sind nahezu endlos, besonders wenn man mit erstklassigen DSPs zusammenarbeitet, die ein breites Spektrum an Videoanzeigenplatzierungen und ein riesiges Netzwerk von Website-Publishern bieten. Die Wahl des Formats hängt natürlich vom spezifischen Kampagnenziel ab.
Nicht überspringbare Pre-Roll-Anzeigen sind zum Beispiel ideal für die Steigerung der Markenbekanntheit und Reichweite. Überspringbare Instream-Videoanzeigen hingegen sind perfekt für die Lead-Generierung, da sie den Zuschauern die Wahl lassen und so gezielt interessierte Nutzer ansprechen. Und da der mobile Traffic inzwischen mehr als die Hälfte des gesamten Online-Traffics ausmacht, sind mobile Anzeigen ein absolutes Muss, um die Reichweite zu maximieren und die mobile Generation zu erreichen.
Mache es relevant
Ein großer Nachteil traditioneller Werbung ist ihre mangelnde Relevanz. Niemand mag es, wenn seine Lieblingssendung durch Werbung für Haushaltsgeräte unterbrochen wird, die ihn so überhaupt nicht interessieren. Aber hier kommt die Online-Videowerbung ins Spiel und übertrifft so die traditionelle Werbung bei weitem!
Mit Videowerbung können Werbetreibende gezielt Inhalte erstellen, die für die Zuschauer hochrelevant sind. Das bedeutet, dass Werbung also nicht nur gesehen, sondern auch geschätzt wird! Diese Relevanz kann erreicht werden, indem man sorgfältig auswählt, wo die Anzeige geschaltet wird, oder indem man auf der Grundlage präziser Targeting-Daten auf die Bedürfnisse und Interessen des Betrachters eingeht.
Personalisiere die Anzeige
Mit verfügbaren Targeting-Optionen wie Verhaltens- und Kontext-Targeting kann man personalisierte Videoinhalte erstellen, die auf das Online-Erlebnis und die Vorlieben der Zielgruppe zugeschnitten sind. Dazu können dynamische Inhalte, personalisierte Empfehlungen und Retargeting auf Basis des bisherigen Nutzerverhaltens gehören.
Eine Geschichte erzählen
Heutzutage konzentrieren sich immer mehr Marken in ihren Werbekampagnen auf Video-Storytelling. Durch die Erstellung einer Erzählung ähnlich einem Kurzfilm mit einem klaren Anfang, einem zentralen Thema und einer abschließenden Auflösung wird eine Videoanzeige so überzeugender und nachvollziehbarer.
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Hebe den Erfolg der Marke hervor
Wenn es darum geht, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben, gibt es nichts Besseres, als die bisherigen Erfolge einer Marke hervorzuheben! Das zeigt den Zuschauern nicht nur, dass die Marke zuverlässig ist, sondern auch, dass sie von vielen anderen bereits geschätzt wird. Wie kann man das erreichen? Integriere einfach begeisterte Kundenstimmen und positives Feedback in die Anzeigen! Lasse zufriedene Kunden für dich sprechen und ihre Erfahrungen teilen. Publisher können zusätzlich die einzigartigen Markenwerte betonen oder beeindruckende Servicestatistiken präsentieren.
Füge einen CTA ein
Das ultimative Ziel jeder Videoanzeige ist es, die Zuschauer zu einer bestimmten Handlung zu bewegen! Deshalb ist die Integration eines Call-to-Actions (CTA) der wohl wichtigste Schritt in der gesamten Videomarketingstrategie. Ein starker CTA kann den Unterschied zwischen einer passiven Betrachtung und einer aktiven Reaktion ausmachen.
Meistens finden wir CTAs am Ende der Werbung – aber sei kreativ! Die Platzierung hängt ganz vom Anzeigenformat ab. Bei überspringbaren Instream-Videoanzeigen ist es beispielsweise viel effektiver, den CTA gleich zu Beginn zu setzen, um sofort die volle Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen.
Bewerbe deine Marke mit TargetVideo
Der aktuelle Markt ist mit generischen programmatischen Pre-Roll-Anzeigen übersättigt, daher schlage ich vor, einen alternativen Ansatz auszuprobieren – die einzigartige Werbelösung von TargetVideo. Wir bieten Werbetreibenden die Möglichkeit, über unsere nativen internen redaktionellen Inhalte zu werben, einschließlich unserer beliebtesten Matched InStream– und Hero Stories. Du kannst die umliegenden Videos aus unserer umfangreichen Videobibliothek auswählen oder dich für unsere exklusive Videoproduktion entscheiden.
Wähle einfach das Inhaltsthema aus, das am besten zur Geschichte deiner Marke passt, und schon kann es losgehen! Kontaktiere uns und bewerbe deine Marke mit TargetVideo.
FAQ
1. Was ist eine Videoanzeige?
Eine Videoanzeige ist eine Art Werbeinhalt in Form eines Videos, der für Werbezwecke (Produkt, Dienstleistung, Marke usw.) verwendet wird.
2. Wie erstelle ich eine Videoanzeige?
Um eine Videoanzeige zu erstellen, definiert man zunächst seine Zielgruppe und verfasst eine klare, ansprechende Botschaft. Verwende dann eine professionelle Videobearbeitungssoftware, um ein ausgefeiltes Endprodukt zu erstellen.
3. Was macht eine gute Videoanzeige aus?
Zu einer guten Videoanzeige gehören ein Aufhänger, gutes Storytelling, eine prägnante Botschaft, ein CTA und eine hochwertige Videoproduktion.
4. Funktionieren Videoanzeigen?
Ja, Videoanzeigen können bei richtiger Umsetzung sehr effektiv sein. Dies hängt natürlich von der Qualität der Anzeige ab. Zusammen mit der Zielgruppe, der Plattform, auf der die Anzeige geschaltet wird, und der gesamten Marketingstrategie.
Dieser Artikel wurde von Mina Andric verfasst und von Stefanie Schubert übersetzt.
