Videoanzeigen vs. Bildanzeigen: Was sollten Publisher wählen?

Digitale Werbung ist mit Abstand die beliebteste Form der Website-Monetarisierung. So prognostiziert PwC, dass die gesamten Werbeeinnahmen im Internet bis 2026 unglaubliche 720 Milliarden US-Dollar überschreiten werden! Website-Betreiber auf der ganzen Welt generieren Einnahmen durch Werbung, die auf ihren Webseiten angezeigt werden. Obwohl Werbung im Allgemeinen eine großartige Möglichkeit ist, mit deinen digitalen Assets Geld zu verdienen, sind nicht alle Anzeigen gleich. Des Weiteren sind Videoanzeigen und Bildanzeigen zwei der beliebtesten Werbeformate, aber herauszufinden, welches für deine Website das richtige ist, ist kompliziert. 

Deshalb helfen wir gerne die Unterschiede zwischen Videoanzeigen und Bildanzeigen klarer darzulegen, was sie so effektiv macht und wie man das beste Format für seine Website auswählen kann.

Was sind Videoanzeigen und warum sollte man sie verwenden?

Videoanzeigen sind dynamische Anzeigen, die in einem Videoplayer angezeigt werden. Es gibt sie in einer riesigen Vielfalt – Autoplay oder Click-to-Play, stummgeschaltet oder mit Ton, innerhalb von Inhalten oder eigenständig, überspringbar oder nicht überspringbar und so weiter. Dennoch hängen die genauen Einstellungen für jede Anzeige von den Vorlieben des Werbetreibenden und Herausgebers sowie von den Möglichkeiten des Werbenetzwerks ab.

Vorteile von Videoanzeigen für Publisher

Es gibt eine umfangreiche Liste von Vorteilen, die Publisher erhalten, wenn sie Videoanzeigen auf ihren Websites platzieren:

• höhere Werbeeinnahmen: Videoanzeigen haben ⬆️ CPMs als die meisten anderen Anzeigenformate. Laut Confect verkauft sich die durchschnittliche Videoanzeige 24 % mehr als die durchschnittliche Bildanzeige. Unserer Erfahrung nach kann dieser Unterschied sogar noch größer sein.
• Engagement: Dynamische visuelle Inhalte sind im Allgemeinen ansprechender als Standbilder, und das Gleiche gilt für Werbung. Ein engagiertes Publikum bleibt eher auf deiner Website, interagiert mit deinen Inhalten und verbessert deine Verweildauer.
• Anpassbarkeit: Da es Videoanzeigen in so vielen Variationen gibt, kann man sie gut an deine Webseite anpassen, ohne die Benutzererfahrung zu gefährden. Beispielsweise gibt es die Optionen, die automatische Wiedergabe und die Stummschaltung festzulegen, um die richtige Balance zwischen Aufsehen erregend und aufdringlich zu finden.

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Nachteile von Videoanzeigen für Publisher

Wie bei jeder anderen Monetarisierungsmethode gibt es auch bei Videoanzeigen bestimmte Einschränkungen:

• Schwierigere Implementierung: Im Gegensatz zu anderen Formaten benötigen Videos einen Videoplayer, um zu funktionieren. Dadurch ist die Umsetzung von Videoanzeigen etwas komplizierter als bei anderen Anzeigenformaten.
• Aufdringlichkeit: Ferner sind diese Anzeigen sind schwieriger zu ignorieren als Bildanzeigen, da sich für die Nutzer bereits eine Art Blindheit entwickelt haben. Dies kann dazu führen, dass Videoanzeigen für einige Zuschauer zu aufdringlich wirken, insbesondere wenn sie das Seherlebnis zu oft unterbrechen (YouTube, wir meinen dich!).

Was sind Bildanzeigen und warum man sie verwenden sollte

Bildanzeigen werden in der Branche auch als Banneranzeigen bezeichnet. Sie sind statisch, können in verschiedenen Formen und Größen vorliegen und werden im Allgemeinen innerhalb des Inhalts angezeigt (d. h. zwischen Absätzen eines Textes oder am Rand des Bildschirms).

Vorteile von Bildanzeigen für Publisher

Falls man erwägt, Bildanzeigen zu seiner Webseite hinzuzufügen, kann man auf die folgenden Vorteile zählen:

• Höhere Nachfrage: Da Bildanzeigen günstiger sind als Videos, suchen mehr Werbetreibende nach Bildanzeigeninventar. Dies führt zu höheren Füllraten für Publisher.
• Einfacher zu implementieren: Bildanzeigen erfordern keine zusätzliche Technologie wie einen Videoplayer. Dadurch sind sie einfacher umzusetzen, insbesondere für Publisher, die keine Erfahrung mit der Anzeigenmonetarisierung haben.
• Unaufdringlich: Im Gegensatz zu Videoanzeigen, die während der Wiedergabe eines Clips durch den Benutzer eingeblendet werden können, sind Bildanzeigen fast völlig unaufdringlich (wenn sie richtig gemacht werden).

Nachteile von Bildanzeigen für Publisher

Natürlich gibt es auch bestimmte Nachteile, mit denen man rechnen sollte:

• Geringere Ertragskraft: Bildanzeigen sind möglicherweise stärker nachgefragt, werden aber immer noch zu deutlich niedrigeren CPMs verkauft. Je nach Website kann dies insgesamt zu deutlich geringeren Werbeeinnahmen führen.
• Bannerblindheit: Jeder, der das Internet regelmäßig nutzt, hat sich so sehr an Bannerwerbung gewöhnt, dass wir sie kaum noch bemerken. Dies ist besonders wichtig, wenn man sein Inventar in CPC und nicht in CPM abgerechnet.

Videoanzeigen oder Bildanzeigen: Welches sollte man wählen?

Wenn man alles in Betracht zieht, was ist besser – Bild- oder Videoanzeigen? Die Wahrheit ist, dass man keine klare Entscheidung zwischen den beiden treffen muss (und sollte). So ist es in den meisten Fällen am besten, eine Kombination verschiedener Anzeigenformate zu verwenden.

Natürlich sollte es eine Methode geben – bestimmte Formate schneiden in bestimmten Kontexten besser ab. Nachfolgend findet man einige nützliche Tipps zum Platzieren von Instream-, Outstream– und Bildanzeigen auf seiner Website, die mir in der Vergangenheit geholfen haben.

Tipps für Instream-Videoanzeigen

Falls man sich jemals ein YouTube-Video angesehen hat, hat man Instream-Anzeigen gesehen. Hier erfährt man, wann und wie man Instream-Videoanzeigen auf seiner Website verwenden kann:

• Mid-Roll-Anzeigen moderat halten: Die genaue Dichte der Mid-Rolls hängt von der Länge des Videos ab. Ich versuche, Mid-Roll-Anzeigen nicht häufiger als alle drei Minuten für ein 10-minütiges Video zu schalten.
• Pre-Roll-Anzeigen überspringbar machen: Pre-Rolls werden angezeigt, bevor der Benutzer mit dem Ansehen von Inhalten begonnen hat. Das bedeutet, dass sie noch nicht in das Video investiert sind und eher wegklicken, wenn die Anzeige zu lang oder nicht überspringbar ist.
• Post-Roll-Anzeigen sind für Playlists gedacht: Post-Roll-Anzeigen machen in eigenständigen Videos wenig Sinn, da für den Nutzer keine Motivation besteht, sich die Anzeige tatsächlich anzusehen. Die Verwendung in Playlists als Zwischenspiel zwischen zwei Inhalten erzeugt einige Eindrücket.
• Beschränke Werbung auf Premium-Inhalte: Wenn man Paywall-Inhalte anbietet, sollte man erwägen, Werbung daraus zu entfernen. Obwohl es eine gute Idee ist, mehrere Monetarisierungskanäle zu haben, werden Nutzer wahrscheinlich nicht allzu glücklich sein, nur für das Ansehen von Anzeigen zahlen zu müssen.
• Nutze die Funktion „Call Ad Again“: Verschiedene Funktionen auf der TargetVideo-Videoplattform ermöglichen es Publishern, ihre Adserving-Strategien zu optimieren. Eine dieser Funktionen ist „Call Ad Again“, die es dem Spieler ermöglicht, einen zusätzlichen Werbeaufruf zu tätigen, nachdem der erste leer ausgegangen ist.

Tipps für Outstream-Videoanzeigen

Unabhängig davon, ob man noch keine Videoinhalte hat oder deine Adserving-Strategie einfach durch Outstream-Videoanzeigen ergänzen möchte, findet man hier einige hilfreiche Tipps:

• Sorge dafür, dass dein Outstream-Player haften bleibt: Indem man dafür sorgt, dass der Player dem Benutzer beim Scrollen folgt, erhöht man die Sichtbarkeit seines Videoinventars erheblich. Sehe hier, wie das in Aktion aussieht.
• Loope die Outstream-Anzeigen: Mit der Funktion „Loop Ads“ von TargetVideo können Publisher ihren Outstream-Player so einrichten, dass er so viele Anzeigen in einer Schleife wiedergibt, wie der Publisher möchte. Dies hat sich für mich als großartige Strategie zur Erweiterung der Adserving-Möglichkeiten erwiesen.
• Denke an das Design: Eine Outstream-Anzeige sollte die Benutzerfreundlichkeit einer Website nicht beeinträchtigen. Stelle sicher, dass der Player keine Inhalte, Schaltflächen, Menüs oder andere Website-Elemente verdeckt.
• Denke an mobile Umgebungen: Noch mehr als auf dem Desktop können mobile Umgebungen Outstream-Anzeigen aufgrund der kleineren Bildschirmgröße ziemlich aufdringlich machen. Bedenken sollte man dies, wenn man über die Monetarisierung mobiler Anzeigen nachdenkt.

Tipps für die Verwendung von Bildanzeigen

Wenn man nicht über die für Videoanzeigen erforderliche Infrastruktur verfügt, kann man dennoch erfolgreich auf Bildanzeigen verlassen. So kann man dies auf die richtige Weise tun:

• Gängige Formate: Die gängigsten Bannergrößen sind 300 x 250 (großes Rechteck), 336 x 280 (großes Rechteck), 728 x 90 (Leaderboard), 300 x 600 (halbseitige Anzeige), 320 x 100 (großes mobiles Banner) und 320 x 50 (mobiles Banner). Dies sind die Formate, nach denen Werbetreibende suchen. Andere Größen haben möglicherweise geringere CPMs.
• Halte sie unterhalb der Bruchkante: Je nach Art deiner Inhalte kann die Anzeige innerhalb eines Absatzes gut oder schlecht abschneiden. Experimentiere und finde heraus, ob man die Anzeigen zwischen den Absätzen (wie in diesem Artikel) oder an der Seite des Bildschirms platzieren solltest.
• Denke an die Sichtbarkeit der Anzeige: Viele Benutzer scrollen nicht durch den gesamten Artikel. Das bedeutet, dass sich die untere Hälfte der Webseite möglicherweise nicht so gut monetisieren lässt wie die obere Hälfte. Die Wahl einer Platzierung weiter oben auf der Seite kann helfen.

Monetarisiere durch Videoanzeigen mit TargetVideo

Egal, ob man Videoanzeigen auf der Website implementieren möchte oder auf der Suche nach der besten Outstream-Option ist, TargetVideo bietet die besten Monetarisierungslösungen für Publisher. Registriere dich auf der TargetVideo-Plattform, kontaktiere unserer Vertriebsteam und maximiere das Website-Einkommens noch heute!

FAQ

Dieser Artikel wurde von Mina Andric verfasst und von Stefanie Schubert übersetzt.