Google hat seit der Veröffentlichung dieses Artikels seine Pläne zur Abschaffung von Drittanbieter-Cookies geändert. Das geplante Einstellungsfenster liegt nun irgendwann im Jahr 2025. Lese hier die offizielle Ankündigung von Google.
Die steigende Besorgnis der Online-Nutzer über den Datenschutz in der digitalen Werbung hat die Werbebranche revolutioniert. Datenschutzbestimmungen wie die DSGVO, ein wachsendes Verbraucherbewusstsein und die Abwertung von Cookies haben die Art und Weise, wie Plattformen, Publisher und Werbetreibende agieren, völlig umgekrempelt. So steht der Schutz der Nutzerdaten jetzt an erster Stelle!
Was ist Datenschutz in der digitalen Werbung?
Datenschutz in der digitalen Werbung bedeutet, dass Online-Nutzer die volle Kontrolle über ihre persönlichen Daten haben sollten. Sie entscheiden, wie Organisationen diese Daten sammeln, speichern und nutzen dürfen. Im digitalen Marketing bedeutet dies, die Einwilligung der Nutzer zur Verarbeitung ihrer Daten für Werbezwecke einzuholen (z. B. Bereitstellung von Videoanzeigen basierend auf dem vorherigen Online-Verhalten des Nutzers nach Einholung der Erlaubnis) oder Datenschutzgesetze wie die DSGVO zu befolgen. Das Ziel? Die Privatsphäre der Nutzer zu schützen!
Datenschutz auf Desktop vs. Mobilgeräten
Darüber hinaus gibt es Unterschiede, wie der Datenschutz auf Websites und mobilen Apps gehandhabt wird. So sind die App-Store-Vorschriften auf Mobilgeräten strenger, und geräteübergreifendes Tracking ist häufiger, da Benutzer oft zwischen Smartphones und Tablets wechseln. Außerdem sammeln Mobile Geräte auch Standortdaten, die für gezielte Werbung genutzt werden. Auf Desktops hingegen kommt es weniger auf Echtzeit-Standortverfolgung an, und das Tracking erfolgt oft über Cookies. Beide Umgebungen erfordern explizite Benutzerberechtigungen und unterschiedliche Targeting-Methoden.
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Follow UsDatenschutz in der digitalen Werbung ist heute wichtiger denn je
Datenschutz in der Werbung war schon immer ein sensibles Thema, besonders bei der Nutzung von ‘Behavioral Targeting’ Das Verfolgen der Online-Aktivitäten der Benutzer ohne ausdrückliche Zustimmung beim Behavioral Targeting war problematisch. Mit dem Aus für Cookies von Drittanbietern und strengeren Datenschutzbestimmungen steht der Schutz der Nutzerdaten jetzt im Mittelpunkt. Publisher und Werbetreibende müssen heute mehr denn je die Privatsphäre der Nutzer priorisieren, durch klare Datenschutzrichtlinien, notwendige Datenerfassung und sichere Datenspeicherung.
Herausforderungen mit den aktuellen Datenschutzbestimmungen
Die Vielfalt und geografische Begrenztheit der Datenschutzgesetze stellt eine große Herausforderung dar. Datenschutzgesetze variieren von Land zu Land, was globale Unternehmen vor Hürden stellt. Compliance-Kosten sind hoch: Investitionen in Technologie und Sicherheitsmaßnahmen, Prozesse zur Einhaltung von Urheberrechten und Gesetzen sowie regionale Anforderungen an die Datensouveränität sind notwendig und komplex.
Datenerfassung – Strategien für Verlage
Verlage sollten die ausdrückliche Zustimmung der Nutzer einholen und transparente Datenschutzrichtlinien erstellen. Nur wesentliche Daten sollten gesammelt und regelmäßig überprüft werden. Sicherheitsmaßnahmen zum Schutz der Benutzerdaten müssen implementiert und kontinuierlich verbessert werden.
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Hole die ausdrückliche Zustimmung des Benutzers ein – verwende einen Einwilligungsmechanismus für die Erfassung von Benutzerdaten, vorzugsweise einen, der es Benutzern ermöglicht, sich für verschiedene Arten der Datenerfassung zu entscheiden oder sie abzulehnen (z. B. die Datenerfassung für personalisierte Anzeigen einzuschränken);
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Sei in den Datenrichtlinien transparent – erstelle einen klaren Überblick über die Datenerfassungs- und -nutzungspraktiken und halte die Datenschutzrichtlinien auf dem neuesten Stand. Auf diese Weise können Benutzer vollständig verstehen, wie ihre Daten verwendet werden.
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Minimiere die Datenerfassung – sammele nur wesentliche Daten für die Funktionalität der Website, nutzen Anonymisierungsmethoden, um die Offenlegung personenbezogener Daten (PII) zu reduzieren, und führen Routineüberprüfungen durch, um alle unnötigen Daten umgehend zu löschen;
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Verbessere die Datensicherheit – implementiere strenge Sicherheitsmaßnahmen, um Benutzerdaten vor unbefugtem Zugriff zu schützen, und aktualisiere und patche die Software kontinuierlich, um erkannte Sicherheitsprobleme so schnell wie möglich zu beheben.
Deine Ressourcen zum Datenschutz
Publisher und Werbetreibende sollten seriöse Quellen wie die IAB EU oder die International Association of Privacy Professionals (IAPP) konsultieren, um auf dem neuesten Stand der Datenschutzbestimmungen zu bleiben. Diese Organisationen bieten Artikel, Webinare und Schulungsprogramme zu globalen Datenschutzvorschriften. Bemerkenswert ist, dass das IAB Tech Lab weltweit tätig ist und seine Initiativen an unterschiedliche Bedürfnisse und regulatorische Umgebungen anpasst.
Organisationen wie die International Association of Privacy Professionals (IAPP) bieten zahlreiche Ressourcen wie Artikel, Webinare und Schulungsprogramme zu globalen Datenschutzbestimmungen an. Jedoch sind für vollständige Genauigkeit Querverweise aus mehreren Quellen erforderlich.
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TargetVideo ist dein Partner für DSGVO-konforme, innovative Werbelösungen! Mit unserer organischen Reichweite erreichen Werbetreibende ihre Zielgruppe, ohne die Privatsphäre der Nutzer zu verletzen. So profitieren Publisher von Premium-Monetarisierungslösungen und originalen Videoinhalten. Entdecke, was unsere Managed-Video-Player-Lösung für Videowerbung zu bieten hat und schließe dich TargetVideo an!
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Learn MoreDieser Artikel wurde von Mina Andric verfasst und von Stefanie Schubert übersetzt.
