In der aufregenden Welt der digitalen Videos hat sich OTT (Over-The-Top) als absoluter Game-Changer etabliert! So zeigen Statistiken, dass der globale OTT-Videomarkt 2024 unglaubliche 300 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Aber ehrlich gesagt, sind wir darüber wirklich überrascht? Wer erinnert sich noch daran, wann er zuletzt den Fernseher eingeschaltet hat, um normales Kabelfernsehen zu schauen? Ich sicher nicht – und ich bin bestimmt nicht allein!
Aber was ist OTT überhaupt? Wie funktioniert diese Technologie und warum wird sie als die Zukunft der Unterhaltung gefeiert?
Was ist OTT überhaupt?
Die Abkürzung OTT steht für „over-the-top“. Wie man sicher bereits kennt, bezeichnet es jeden Content-Streaming-Dienst, der Medien über das Internet verbreitet. Der Begriff „Over-the-Top“ bezieht sich also auf die Tatsache, dass Inhalte über eine andere Plattform (Medium) bereitgestellt werden.
Arten von OTT-Inhalten
Natürlich werden wir uns in diesem Artikel auf OTT-Videostreaming konzentrieren (wir sind schließlich TargetVideo!). Der Vollständigkeit halber werfen wir jedoch einen kurzen Blick auf die verschiedenen Arten von Inhalten, die mithilfe der OTT-Technologie verbreitet werden:
- Videoinhalte – Videos sind das am weitesten verbreitete Over-the-Top-Medium und werden von Giganten wie Netflix, Hulu und YouTube weltweit populär gemacht. So gibt es zwei Haupttypen von OTT-Videos: VOD (On-Demand-Videos, die Benutzer jederzeit ansehen können) und Live-Streams (Inhalte, die Zuschauer in Echtzeit genießen können).
- Audioinhalte – An zweiter Stelle in Bezug auf die Beliebtheit stehen OTT-Audioinhalte. Dazu gehören Musik, Podcasts, Hörbücher und ähnliche Formate. Dienste wie Spotify und iHeart Radio sind in aller Munde und bieten endlose Audio-Unterhaltung.
- Messaging und VoIP – Messaging- und Sprachanruf-Apps sind ein weniger bekanntes, aber ebenso faszinierendes OTT-Format. Apps wie Skype, Viber und WhatsApp nutzen so das Internet, um Text-, Bild- und Audioinhalte von einem Benutzer zum anderen zu übertragen. Auch weniger bekannte VoIP-Tools wie OpenPhone bieten oft einzigartige Funktionen und bereichern so die Kommunikation.
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Arten von OTT-Geräten.
Neben den Inhalten spielt auch das Gerät, auf dem diese Inhalte gestreamt werden, eine zentrale Rolle in der Over-the-Top-Infrastruktur. Im einfachsten Sinne kann so ein OTT-Gerät jedes Gerät sein, auf dem man OTT-Inhalte streamen kann. Wenn man einen Toaster so programmieren könnte, dass er Netflix abspielt, würde also sogar dein Toaster als OTT-Gerät gelten!
Genauer gesagt gehören zu den häufigsten und beliebtesten OTT-Geräten Mobiltelefone, PCs, Laptops, Smart-TVs und Spielekonsolen.
Mobile OTT-Geräte
Der mobile Videomarkt wächst seit geraumer Zeit stetig. So haben Menschen im Jahr 2023 über 3 Milliarden Mal OTT-Video-Apps heruntergeladen. Dies macht OTT-Apps also zu einem der beliebtesten mobilen App-Typen.
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Desktops und Laptops
Die Popularität von PCs scheint ungebrochen zu sein, sowohl im Allgemeinen als auch in der Over-the-Top-Welt im Besonderen. Nun möchten wir nicht sagen, dass man eine Website haben muss. Aber man muss eine Website haben, wenn man einen erfolgreichen OTT-Streaming-Dienst aufbauen möchte.
Smart-TVs und OTT-Boxen
Die meisten Smart-TVs sind mit OTT-Apps ausgestattet, sodass Zuschauer ihre Lieblingsvideoinhalte auf dem großen Bildschirm genießen können. Aber das ist noch nicht alles! So ist Connected TV seit einiger Zeit DAS Schlagwort in der Videobranche, und die CTV-Werbung hat sich zu einer der größten Einnahmequellen für OTT-Publisher entwickelt.
Doch keine Sorge, wenn man keinen Smart-TV besitzt. Man kann dennoch alle Vorteile eines Smart-TVs genießen! Eine OTT-Box verwandelt herkömmliche Fernseher in ein intelligentes Gerät, indem sie ihnen Internetkonnektivität und eine Vielzahl smarter Funktionen verleiht.
Spielkonsolen
Obwohl Spielekonsolen ursprünglich für Spiele entwickelt wurden, so verfügen sie über viel mehr Funktionen. Eine davon ist die Möglichkeit, eine Verbindung zum Internet herzustellen und als OTT-Streaming-Geräte zu fungieren. Dies macht sie also zu einer beliebten Lösung für das Streamen von Over-the-Top-Inhalten bei Gamern und jüngeren Generationen im Allgemeinen.
Wie funktioniert OTT?
Oberflächlich betrachtet ist das Konzept der Over-the-Top-Bereitstellung gar nicht so kompliziert – ein Benutzer fordert das Ansehen eines Videos an (entweder durch Klicken auf die Wiedergabetaste oder durch Laden eines Autoplay-Videoplayers), und der Inhalt beginnt mit dem Streaming. Hinter den Kulissen passiert jedoch noch viel mehr:
- Sobald der Herausgeber ein neues Video über das CMS einer OTT-Plattform hochlädt, wird das Video kodiert.
- Nach der Kodierung kann ein Benutzer anfordern, das Video anzusehen, normalerweise durch Klicken auf die Wiedergabeschaltfläche.
- Auf diese Anfrage hin wird der Inhalt in das entsprechende Videoformat für den betreffenden Videoplayer und das betreffende OTT-Gerät transkodiert.
- Anschließend authentifiziert die DRM-Software den Endbenutzer, bevor sie den Inhalt für die Bereitstellung vorbereitet.
- Wenn das Gerät des Benutzers die Authentifizierung erfolgreich besteht, werden die angeforderten Inhalte an das CDN der Plattform übergeben und über das Internet zum Gerät des Benutzers transportiert.
- Schließlich empfängt das Gerät des Benutzers den Inhalt und der Videoplayer beginnt mit dem Streaming.
Dieser Vorgang kann je nach Plattform und Gerät unterschiedlich ausfallen, die oben genannten Schritte sind jedoch nur der Kern.
Wie werden OTT-Inhalte bereitgestellt?
Da Over-the-Top-Inhalte auf einer Vielzahl von Geräten gestreamt werden können, ist der Bereitstellungsprozess eine spannende Herausforderung. Eine der größten Hürden für Anbieter besteht darin, die Datenströme an verschiedene Netzwerkleistungen und Anzeigegeräte anzupassen. Stell dir vor, du schaust dir Videos auf deinem Telefon über ein öffentliches WLAN an – die Internetgeschwindigkeit und Bandbreite können hier ganz anders sein als zu Hause auf deinem Computer.
Und genau hier wird es spannend: So ist es für Verlage entscheidend, Inhalte bereitzustellen, die nicht ständig zwischenspeichern. Dank adaptivem Bitraten-Streaming wird dies möglich! Die Qualität der Inhalte passt sich dynamisch der Internetgeschwindigkeit und den Gerätefunktionen des Endbenutzers an. Das Ergebnis? Eine reibungslose, unterbrechungsfreie Wiedergabe und ein optimales Benutzererlebnis, egal wo und wie man seine Lieblingsinhalte genießt.
So startet man einen OTT-Dienst
Da die Verbreitung von OTT-Videoinhalten immer beliebter wird, sind Verlage auf der ganzen Welt entschlossen, mitzumachen. Aber wie startet man einen erfolgreichen OTT-Streaming-Dienst? Hier ist eine (sehr kurze) Schritt-für-Schritt-Übersicht über den Prozess.
Schritt 1: Inhaltsproduktion
Ohne Inhalte macht der Aufbau eines OTT-Dienstes keinen Sinn. Man muss also vor allem in die Produktion oder Beschaffung einer Videobibliothek für die Benutzer investieren. So hängt die genaue Art des Inhalts ausschließlich von der Art des Over-the-Top-Streaming-Dienstes ab, den man erstellen möchte.
Schritt 2: Wähle ein Video-Monetarisierungsmodell
Sofern man nicht vorhat, übertriebenes Unterfangen auf andere Weise zu finanzieren, sollte man Streaming-Dienst Einnahmen generieren. Es liegt an einem selbst zu entscheiden, ob man möchte, dass Zuschauer eine wiederkehrende Abonnementgebühr zahlen oder nur eine einmalige Gebühr für die Inhalte zahlen, die sie sehen möchten (z. B. Pay-per-View). Natürlich kann man jederzeit auf OTT-Werbung setzen und seine Inhalte kostenlos anbieten, wenn man dafür einige Anzeigen sieht.
Schritt 3: Eine OTT-Plattform finden
Der Start eines OTT-Geschäfts ist viel einfacher, wenn man Zugriff auf eine robuste, funktionsreiche OTT-Plattform hat. So sollte die Infrastruktur der Plattform Dinge wie sicheres Video-Hosting, einfache Bibliotheksverwaltung, einen zuverlässigen HTML5-Videoplayer, White-Label-OTT-Apps und natürlich die Monetarisierungsfunktionen der Wahl umfassen.
Schritt 4: Aufbau des Streaming-Dienstes
Nachdem man nun den Plan, den Inhalt und die Infrastruktur hat, ist es an der Zeit, den Streaming-Dienst tatsächlich aufzubauen. Idealerweise sollte die von einem gewählte OTT-Plattform über alle notwendigen Tools verfügen, die dabei unterstützen.
Der Start einer OTT-Website ist im Allgemeinen einfacher und kostengünstiger als der Aufbau einer mobilen oder CTV-App. Außerdem ist, wie wir bereits erwähnt haben, eine Website ein Muss für übertrieben agierende Unternehmen.
Dennoch verliert man ohne eine OTT-App (idealerweise für viele Geräte) möglicherweise so einen guten Teil seiner Zielgruppe. Wenn also nicht jetzt, dann denke doch darüber nach, in eines zu investieren.
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Da OTT eine der am schnellsten wachsenden Branchen der Videobranche ist, ist jetzt der beste Zeitpunkt, ein Online-Videogeschäft zu starten! Wenn man über die Einführung eines OTT-Streaming-Dienstes nachdenkt, kann TargetVideo so die gesamte Infrastruktur, fortschrittliche Video- und Werbetechnologie sowie fachkundigen Support bereitstellen, um dich auf den Weg zu bringen. Kontaktiere unser Vertriebsteam, um mehr zu erfahren.
Was ist OTT-FAQ
1. Wofür steht OTT?
OTT steht für „Over-the-Top“ – ein Hinweis auf die Streaming-Technologie, die zur Bereitstellung von Medien über das Internet verwendet wird.
2. Was sind die Vorteile von OTT für Verlage?
OTT ist für Verlage von Vorteil, da es ihnen ermöglicht, ein breiteres Online-Publikum zu erreichen, zu dem sie in herkömmlichen Medien keinen Zugang hätten. Dies führt so im weiteren Sinne zu besseren Monetarisierungsmöglichkeiten.
3. Wie starte ich einen OTT-Dienst?
Um einen OTT-Dienst zu starten, benötigt man eine zuverlässige Online-Videoplattform und eine umfangreiche Inhaltsbibliothek. Von da an geht es darum, die Website und Apps zu erstellen und so die richtige Zielgruppe zu erreichen.
4. Was ist eine OTT-Plattform?
Eine OTT-Plattform ist ein SaaS-Anbieter, der OTT-Publishern die Infrastruktur bietet, die sie zum Streamen von Inhalten über das Internet benötigen. Dazu gehören Hosting, Transkodierung, CDN, Sicherheitsfunktionen, ein Online-Videoplayer, Monetarisierungsfunktionen und so weiter.
5. OTT und CTV – Was ist der Unterschied?
Der Unterschied zwischen OTT und CTV besteht darin, dass sich OTT auf die Methode zur Verbreitung von Inhalten über das Internet bezieht, während sich CTV auf das Gerät bezieht, auf dem die Inhalte bereitgestellt werden – einen vernetzten Fernseher.
6. Was ist eine OTT-App?
Eine OTT-App ist eine Anwendung zum Streamen von Live- oder On-Demand-Videoinhalten über das Internet. Diese Apps können auf Dutzenden von Geräten und Betriebssystemen verfügbar sein, darunter verschiedene Mobiltelefone und Smart-TVs.
7. Was ist OTT-Werbung?
OTT-Werbung ist eine Methode zur Monetarisierung von OTT-Inhalten durch Anzeigen. Werbeunterstützte Over-the-Top-Inhalte sind für Nutzer so oft kostenlos zugänglich, wenn sie dafür Werbung sehen.
Dieser Artikel wurde von Mina Andric verfasst und von Stefanie Schubert übersetzt.
