Mit dem explosiven Wachstum von VOD und der boomenden Video-Werbebranche müssen wir jetzt handeln, um die langfristigen Auswirkungen auf unsere Umwelt zu minimieren. Der CO2-Fußabdruck der Branche kann verringert werden – wir müssen nur die richtigen Maßnahmen ergreifen! Denn die Nachhaltigkeit in der Video Werbebranche sind der Schlüssel zu einer grüneren Zukunft.
Wie wirken sich Videoverbreitung und Videowerbung auf die Umwelt aus?
Der Energiekonsum, der für das Streaming und die Verbreitung von Videos benötigt wird, führt zu erheblichen CO2-Emissionen. Datenzentren, die diese Inhalte der digitalen Werbung speichern und verbreiten, sind große Energieverbraucher. So könnten sie bis 2025 über 3 % der weltweiten CO2-Emissionen ausmachen, und diese Zahl könnte bis 2050 auf 14 % steigen!
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Follow UsJedoch sind Regionen China, wo Datenzentren stark auf Kohle angewiesen sind besonders besorgniserregend. Deshalb ist es klar, dass wir handeln müssen.
Green Streaming vs. Greenwashing
Green Streaming bedeutet, umweltfreundliche Praktiken beim Video-Streaming anzuwenden. Dazu gehören Energieeinsparungen, Reduzierung von Hardwareabfall und mehr. Dennoch gibt es leider auch Greenwashing – Unternehmen, die sich als „grün“ darstellen, ohne echte Maßnahmen zu ergreifen. Beispielsweise müssen Unternehmen daher sorgfältig die Nachhaltigkeitsversprechen ihrer Partner prüfen, besonders jetzt, da die EU gegen irreführende Umweltaussagen vorgeht.
Wie kann die die Nachhaltigkeit in der Video Werbebranche verbessern?
Es gibt viele Wege zur Verbesserung der Nachhaltigkeit in der Video Werbebranche. Dabei helfen Leitfäden wie das IAB Sustainability Playbook, die Kohlenstoffemissionen zu reduzieren. Der Fokus auf erneuerbare Energiequellen und verteilte Clouds kann ebenfalls einen großen Unterschied machen.
Beste Umweltpraktiken für die Verbreitung von Videoinhalten
Des Weiteren könne Verlage durch verschiedene Maßnahmen die Umweltauswirkungen der Videoverbreitung verringern:
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Energieeffiziente Datenzentren: Nutzung von erneuerbaren Energien und effizienten Kühlsystemen.
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CDNs: Effiziente Content Delivery Networks optimieren die Datenübertragung und reduzieren den Energieverbrauch.
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Videotranskodierung: Transkodierung reduziert den Bandbreitenverbrauch und die Rechenleistung auf Endgeräten.
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Lazy Loading: Verzögerung des Ladens nicht wesentlicher Ressourcen verbessert die Ladegeschwindigkeit und senkt den Energieverbrauch.
Beste Umweltpraktiken in der digitalen Werbung
Darüber hinaus empfiehlt das IAB-Handbuch umweltfreundliche Praktiken sowohl für Verkäufer als auch Käufer in der Anzeigenbörse:
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Reduziere doppelte Anzeigenanfragen: Minimieren und regelmäßig überprüfen.
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Erhöhe die Transparenz: Dafür kann man Tools wie „ads.txt“ verwenden.
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Globale Platzierungs-ID: Eindeutige Kennungen für Anzeigenblöcke.
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Vermeide Doppelkäufe: Analyse globaler Platzierungs-IDs.
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Pod-Gebote: Eine Anfrage für die gesamte Anzeigensequenz.
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Optimiere Creatives: Effiziente Dateiformate für Videoanzeigen.
Ist die Zukunft von TargetVideo grün?
Ja! Denn TargetVideo setzt auf umweltfreundliche Lösungen und reduziert kontinuierlich den Energieverbrauch. Mit unserem Plattform-Update 6.8.0 haben wir unsere Anzeigenanfragen um 40 % reduziert und sparen pro Ladevorgang 30–40 KB ein. Wir setzen auf erneuerbare Energiequellen und arbeiten daran, die Nachhaltigkeit im gesamten Ökosystem der digitalen Werbung zu verbessern. Gemeinsam können wir eine grünere, nachhaltigere Zukunft schaffen!
Lasst uns gemeinsam die Video- und Werbewelt grüner gestalten und den CO2-Fußabdruck unserer Branche minimieren.
Dieser Artikel wurde von Mina Andric verfasst und von Stefanie Schubert übersetzt.
