Anzeigenanalyse für Publisher – Daten für das umsetzbare Wachstum Deines Unternehmens

Daten sind die wertvollste Ressource in jedem Unternehmen, besonders in der digitalen Werbung. Deshalb sind Anzeigenanalysen unverzichtbar, denn sie bieten Publishern wichtige Einblicke in die Anzeigenleistung und das Publikumsverhalten. Jedoch müssen Publisher wissen, wie sie diese Kennzahlen nutzen, um ihre Strategien optimal zu verbessern.

Warum sind Anzeigeanalysen für Publisher wichtig?

Website-Metriken und Videoanalysen liefern Publishern einen allgemeinen Überblick über die Leistung ihrer Inhalte, aber Anzeigenanalysen sind der Schlüssel zum Erfolg! 

Denn sie bieten alle notwendigen Daten, um die Anzeigenleistung zu steigern und den Umsatz zu maximieren. Indem sie Kennzahlen wie Eindrücke und Klickraten analysieren, können Publisher ihre Anzeigenplatzierungen und -formate optimieren und so ihr Umsatzpotenzial voll ausschöpfen.

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Darüber hinaus gewinnen Publisher wertvolle Einblicke in die Interaktion der Nutzer mit den Anzeigen auf ihrer Website! Sie entdecken die optimale Platzierung, die besten Anzeigenformate und die relevantesten Inhalte. So können sie gezielt relevante Anzeigen schalten, die das Surferlebnis der Nutzer nicht beeinträchtigen. Das reduziert Anzeigenmüdigkeit und verbessert das gesamte Nutzererlebnis auf der Website erheblich. Ein Gewinn für alle!

Was sollte eine hochwertige Anzeigenanalyse bieten?

Hochwertige Anzeigenanalysen für Publisher sollten zahlreiche Funktionen und Möglichkeiten bieten. Hier sind die wichtigsten Komponenten:

Umfangreiche Datenverfolgung — Verfolge Kennzahlen wie Eindrücke, Klicks, Conversions, CTR, Sichtbarkeit und Engagement über verschiedene Formate und Platzierungen hinweg.
Echtzeitberichte — erkenne Trends schnell, treffe zeitnahe Entscheidungen und optimiere deine Strategien.
Erkennung von Anzeigenbetrug  —  Schütze dich mit Mechanismen zur Betrugserkennung und -verhinderung und erhalte nur echte Werte für dein Geld.
Umsatzverfolgung — Verfolge Einnahmen nach Werbetreibenden, Kampagnen, Formaten und Platzierungen, um dein profitabelstes Inventar zu identifizieren.
Plattformübergreifende Kompatibilität  —  Analysiere die Anzeigenleistung über verschiedene Geräte und Plattformen hinweg.
Integration mit Werbenetzwerken und Exchanges  —  Konsolidiere Daten aus mehreren Quellen und erhalte einen umfassenden Überblick.
Einhaltung und Datenschutz  —  Stelle sicher, dass deine Analysen DSGVO- und CCPA-konform sind und ethisch mit Daten umgehen.

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So nutzt Du Anzeigenanalyse, um deine Werbeeinnahmen zu steigern

Um das Potenzial der Anzeigenanalyse voll auszuschöpfen, ist ein strategischer Ansatz erforderlich, der über herkömmliche Kennzahlen hinausgeht. Aus diesem Grund haben wir uns entschieden, einige praktische Tipps zu geben, wie Du Anzeigenanalysen am besten nutzen kannst, um deinen Umsatz zu steigern.

Verfolge deine Leistung über alle Nachfragequellen hinweg

Mit zahlreichen Nachfragepartnern, Werbenetzwerken und Werbebörsen müssen Publisher jede Quelle sowohl einzeln als auch im größeren finanziellen Zusammenhang betrachten. Der Vergleich und die Gegenüberstellung helfen dabei, hochwertige Partnerschaften zu identifizieren, potenzielle Kandidaten für eine Beendigung auszumachen und Lücken in den Strategien zu erkennen. Eine clevere Praxis für Publisher ist es, beständigen Quellen Vorrang zu geben. Setzt man sie als erste Wahl für den Anzeigenaufruf ein – maximiert man  seinen Erfolg!

Käufertrends 

Wenn Publisher über Käufertrends auf dem Laufenden bleiben, können sie sich proaktiv anpassen. Zu wissen, welche Anzeigenformate am relevantesten sind, kann sicherstellen, dass das angebotene Anzeigeninventar auf dem Markt gefragt ist. So sichert man sich einen Wettbewerbsvorteil. Zum Beispiel bei aufeinanderfolgenden Anzeigen. Wenn man hier eine bestimmte Platzierung, z. B. eine Instream-Einheit erhält, kann man  die Preisuntergrenzen für das betreffende Inventar erhöhen.

Kombiniere Metriken mit praktischen Funktionen

Wenn man über einen umfangreichen Pool an Leistungsdaten verfügt, beispielsweise bei hochwertigen Anzeigenanalysen, besteht der nächste Schritt darin, die optimalsten Tools zu finden, um diese Daten sinnvoll zu nutzen. Zum Beispiel Funktionen wie:

Anzeige erneut aufrufen: Durch die Analyse der Ausführungsraten kann man feststellen, welches Inventar eine schlechte Leistung erbringt, und die Funktion „Anzeige erneut aufrufen“ von TargetVideo implementieren. Dieses einzigartige Tool springt ein, wenn der standardmäßige Auto-Play-Player keine gültigen Anzeigenanrufantworten erhält. Dann wir die„Call Ad Again“ Funktion geladen. Und ein neuer Click-to-Play-Player als Backup, der dann eine neue Anzeige liefert. Indem man nach dem ersten erfolglosen Anzeigenaufruf für denselben Slot einen weiteren Anzeigenaufruf tätigt, verdoppelt man seine  Chancen, eine Anzeige zu schalten. Darüber hinaus weisen Click-to-Play-Anzeigen im Gegensatz zu ihren Gegenstücken zur automatischen Wiedergabe höhere CPMs und ein höheres Engagement auf, da sie nicht stummgeschaltet sind.

Loop-Anzeigen: Dank der Anzeigenanalyse kann man Inventar mit der besten Leistung ermitteln. Dann kann man das Umsatzpotenzial mit der Loop Ads-Funktion maximieren. Mit dieser Funktion können die Outstream-Anzeigenblöcke auch nach dem Ende der ersten Anzeige weiterhin Anzeigenaufrufe tätigen. Mit dieser Option kann man mehr als eine Outstream-Anzeige in einer einzigen Benutzersitzung schalten. Man schaltet Anzeigen auf unbestimmte Zeit oder bis der Nutzer den Outstream-Player schließt. Dasselbe kann man mit seinen leistungsstarken Instream-Placements erreichen, indem man Ad-Podding verwendet. Man sollte beachten, dass das Anzeigen-Podding begrenzt ist und man nur eine begrenzte Anzahl von Anzeigen gruppieren kann.

Umfassende Echtzeit-Anzeigenanalyse

Mit der leistungsstarken Echtzeit-Anzeigenanalyse von TargetVideo behält man den Überblick über jegliche Werbeaktivitäten. Verfolge die Anzeigenleistung, Impressionen, Füllraten, Sichtbarkeit und mehr auf allen Geräten über ein einheitliches Analyse-Dashboard. Darüber hinaus bietet TargetVideo über unseren kompakten HTML5-Videoplayer auch integrierte Header-Bidding-Analysen. Schau an, was unsere Unternehmensvideoplattform sonst noch zu bieten hat, kontaktiere unser Vertriebsteam und erhalte die Möglichkeit, unsere Lösung kostenlos zu testen! Tauche ein in die Welt der Anzeigenanalysen und nutze diese wertvollen Daten, um Dein Unternehmen auf das nächste Level zu bringen!

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